Gaat Ben & Jerry's weer zijn activistische eigen weg volgen?
Nu Ben & Jerry's monddood is gemaakt, wil medeoprichter Ben Cohen zijn merk terug. Kan het zichzelf bevrijden en weer net als vroeger activistisch worden?
Purpose Marketing
Is dit het loyaliteitsprogramma van de toekomst?
Traditionele spaarprogramma's staan onder druk. Vergeet Albert Heijn, L.L. Bean kiest voor een radicaal andere aanpak: klanten verdienen geen punten voor zichzelf, maar donaties aan natuurprojecten. Is dit de toekomst van loyalty?
Hoe Athleta een nieuw merkverhaal schrijft
Athleta verschuift van transactionele naar emotionele storytelling. CMO Erika Everett presenteert een strategie die de vraag stelt: werkt purpose-gedreven marketing eigenlijk nog wel? Een deep dive in hoe je nieuwe associaties toevoegt aan je merk.
Gaat Shell overleven nu het zijn imago verder 'ontgroent'?
Shell doet niet langer alsof het een groen bedrijf is en focust op olie en gas. Analisten waarschuwen voor stranded assets en reputatierisico. Voor marketeers is het een masterclass in slechte purpose marketing. Expert Kees Klomp: 'Shell laat zijn masker vallen.'
Werkt de purpose marketing van ASN Bank nu beter of slechter?
ASN Bank gold als hét voorbeeld van purpose marketing in Nederland. Maar nu de bank kiest voor een vriendelijkere toon, vragen vakgenoten zich af: waar is de urgentie gebleven? Expert Kees Klomp is milder: 'Dit is geen afzwakking, maar een opschaling.'
Waarom duurzame merken sneller groeien en meer verdienen
Driekwart van de consumenten kijkt of een merk duurzaam is voor aankoop. Die merken groeien sneller. Tijd voor CMO's om een ongewassen groene jas aan te trekken.
ESG-marketing in 2026: waar ligt de grens tussen ambitie en greenwashing?
Vanaf 2026 voeren China, Hong Kong, Singapore en Japan verplichte ESG-rapportage in. Voor Nederlandse CMO's betekent dit het einde van vage duurzaamheidsclaims. Drie onderzoeken tonen aan hoe ESG-prestaties direct doorwerken in merkvertrouwen en welke merken al zijn ontmaskerd.