Door Frank
27 maart 2026 — 12 minuten lezen
Het Belgische bureau Custo publiceert een analyse over de ROI van contentmarketing en raakt daarmee een gevoelige snaar. Want terwijl content steeds meer productievolume vraagt, worstelen Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals met een cruciale vraag: hoe toon je de CFO aan dat dit geen kostenpost is, maar een strategische investering? Met de opkomst van AI wordt die vraag alleen maar urgenter.
Drie takeaways:
- Rendement contentmarketing is lastig meetbaar omdat het effect verspreid zit over het hele klantentraject
- AI maakt contentproductie goedkoper, maar ook minder onderscheidend: autoriteit en vertrouwen worden de nieuwe maatstaven voor succes
- Verschuif je metrics: kijk breder dan last-click conversies en meet branded search, engagement en content assists om het volledige effect zichtbaar te maken
