Door Frank
26 maart 2026 — 6 minuten lezen
Dentsu's chief data & technology officer Shirli Zelcer waarschuwt voor 'agent inflation': de neiging om steeds meer AI-agenten toe te voegen aan de marketingstack zonder coherente strategie. Dat leidt tot technische schuld en inefficiëntie, stelt zij in The Drum. De oplossing: niet meer AI, maar slimmere integratie.
Drie takeaways:
- Agent inflatie creëert nieuwe technische schuld: iedere toegevoegde AI-agent zonder integratieplan verhoogt de complexiteit exponentieel
- Statenloze agents kunnen niet schalen: AI-tools die geen geheugen of context delen tussen systemen leveren gefragmenteerde output en dubbel werk
- Nederlandse marketingteams slaan de hypecyclus over en focussen op orkestratie: tools verbinden, overdrachtsmomenten automatiseren, inzichten centraal maken
){kind=link}