Hoe Reddit marketing slop aanpakt en wat dat voor marketeers verandert
Reddit verscherpt de strijd tegen stiekeme marketing en AI-spam en blokkeert nu 23 miljoen spam views per dag. Marketeers kunnen de boel niet meer foppen.
Contentmarketing
7 manieren om consumentenvertrouwen te winnen in het AI-tijdperk
Meer dan de helft van de consumenten koopt minder snel bij merken die AI inzetten voor content. Tegelijkertijd gebruikt 97% van de marketeers dagelijks AI. Zeven manieren om die spanning op te lossen en vertrouwen op te bouwen.
Is streaming te duur aan het worden?
Een derde van de Nederlandse huishoudens heeft geen streamingabonnement meer. De prijzen stijgen, consumenten zoeken alternatieven. Wat betekent dit voor content strategen en adverteerders?
Netflix crashte voor een trailer. Is dat goed of juist niet?
Onlangs crashte Netflix omdat miljoenen mensen tegelijk een trailer wilden zien. Niet voor een film, maar voor een videogame. Wat kunnen marketeers leren van een campagne die zo succesvol was dat de infrastructuur bezweek?
BNR gaat eindelijk de niches omarmen waar het goed in is
BNR Nieuwsradio gooit de redactie volledig om: niet langer teams per kanaal, maar thematische bureaus. Waarom dat de slimme keuze is en wat marketeers hiervan kunnen leren over contentorganisatie en sponsoring.
Je moet echtheid in reclame ook niet overschatten
Authenticiteit is het nieuwe buzzwoord, maar hoe echt kan reclame eigenlijk zijn? Een scherpe opinie over waarom geloofwaardigheid belangrijker is dan geforceerde echtheid.
Netflix kiest voor franchiseportefeuille: kan de long tail de groei dragen?
Netflix richt zich na het mislopen van de overname van Warner Bros. Discovery op het uitbouwen van kleinere franchises. De vraag is of deze portefeuliestrategie de groei kan dragen die het platform nodig heeft voor 2025 en 2026.
Waarom publishers betalen voor traffic (en waarom dat gevaarlijk is)
Steeds meer uitgeverijen investeren in betaalde traffic om dalend organisch bereik op te vangen. Die strategie kan redding bieden, maar ook leiden tot arbitrage die merkwaarde vernietigt. Hoe train je teams om het verschil te zien?
Waarom Frankwatching zoveel waard is voor uitgeverij Sijthoff
Uitgeverij Sijthoff neemt Frankwatching over. De deal versterkt Sijthoffs positie als B2B-uitgever voor marketing en communicatie. Wat maakt het bekende contentplatform zoveel waard?
Google's AI mag niet langer liegen en ongestraft content jatten
Google is zelf verantwoordelijk voor foute informatie in zijn AI-overzichten, stelt de rechter. Ook mogen uitgevers hun content blokkeren voor de AI-samenvattingen. Twee klappen voor Google in een week dus.
Wat kun je als marketeer doen nu consumenten jou vinden in plaats van andersom?
Consumenten zoeken niet meer actief naar producten, maar worden door algoritmes naar merken geleid. Deze verschuiving van pull naar push vraagt om een fundamenteel andere marketingstrategie. Drie concrete aanpakken voor Nederlandse marketeers.
The Economist maakt nu twee versies van elk artikel: één voor jou, één voor AI
The Economist bereidt zich voor op een gespleten internet: aparte content voor mensen én AI-agents. Een strategisch signaal dat Nederlandse uitgevers niet kunnen negeren.
Jay-Jay Boske: 'Creators en adverteerders moeten goed samenwerken´
Tijdens Kantar BrandZ riep Jay-Jay Boske adverteerders op creators vroeg in het proces te betrekken. Culturele relevantie bepaalt wie blijft hangen, en die ontstaat alleen via échte samenwerking in plaats van hiërarchische ordernemerij.
Hoe teamwork tussen mens en AI content echt beter kan maken
AI-tools verlagen de productiedrempel dramatisch, maar leiden tot een vloed aan generieke content. Nederlandse marketing- en communicatieteams ontdekken dat effectiviteit in 2026 niet meer draait om productiesnelheid, maar om strategische schaarste en originele inzichten.
AI in advertenties: bijna iedereen doet het, maar praat er (nog) niet over
Terwijl 77% van de marketeers AI gebruikt, groeit de angst voor reputatieschade. Merken als Equinox communiceren openlijk dat ze géén AI inzetten. De vraag is niet langer óf je AI gebruikt, maar wanneer je er over praat, en wanneer juist niet.
Contentmarketing: investering of kostenpost? Waarom meetbaarheid nu urgent is
Het Belgische bureau Custo analyseert de ROI van contentmarketing en raakt een zenuw: hoe toon je de CFO aan dat content een investering is, geen kostenpost? Met AI wordt die vraag alleen maar urgenter. Over meetbaarheid, autoriteit en waarom last-click je misleidt.