Door Frank
23 april 2026 — 12 minuten lezen
Tijdens de presentatie van de Kantar BrandZ Top 30 Nederlandse merken riep creataor Jay-Jay Boske adverteerders op om creators als volwaardige partners te beschouwen, niet als uitvoerende ordernemers. De kern van zijn boodschap: culturele relevantie ontstaat alleen wanneer merken creators vroeg in het strategische proces betrekken, in plaats van ze aan het eind van de rit een kant-en-klare briefing toe te schuiven.
Drie takeaways:
- Vroege betrokkenheid van creators leidt tot authentiekere campagnes met hogere culturele relevantie, omdat creators hun publiek beter kennen dan de meeste merken
- De verschuiving van transactionele naar relationele samenwerking vraagt om structurele aanpassingen in briefingprocessen en budgetbespreking
- Nederlandse adverteerders investeren weliswaar meer in creator-content (9% groei verwacht in 2026), maar de werkrelatie blijft vaak hiërarchisch in plaats van partnerschap
