Inhoudsopgave
Door Frank
25 maart 2026 — 12 minuten lezen
Generatieve AI verandert zoekgedrag. Merken verplaatsen hun SEO-budgetten van clicks naar zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden. Wat betekent dit voor Nederlandse marketeers? En verdwijnt traditionele SEO helemaal? Een analyse van de verschuiving naar Generative Engine Optimization (GEO), inclusief concrete handvatten voor CMO's en strategiemanagers.
Drie takeaways:
- Merken verschuiven budgetten van klassieke SEO naar GEO: zichtbaarheid in AI-antwoorden van ChatGPT, Gemini en Perplexity wordt belangrijker dan organische clicks
- Zero-click searches nemen toe: consumenten krijgen direct antwoord zonder door te klikken, waardoor traffic daalt maar merkherkenning juist kan stijgen
- SEO verdwijnt niet, maar evolueert: combineer traditionele zoekoptimalisatie met gestructureerde data, autoritaire content en directe aanwezigheid in AI-trainingssets
De verschuiving is gaande
Volgens Digiday verschuiven marketeers een groeiend deel van hun zoekbudgetten naar Generative Engine Optimization (GEO). De reden? Large language models zoals ChatGPT, Google Gemini en Perplexity veranderen hoe consumenten informatie vinden. Brian Yamada, global chief innovation officer bij VML, stelt het scherp: merken verliezen zichtbaarheid aan GEO. Waar vroeger een goede positie in Google volstond, moeten marketeers nu ook zorgen dat hun merk genoemd wordt in AI-gegenereerde samenvattingen. Die verschuiving raakt de kern van search marketing. Joe Levi, medeoprichter en CEO van Noise Media Group, ziet het in de praktijk: merken investeren nu actief in content die specifiek is geoptimaliseerd voor AI-antwoorden. Dat betekent niet alleen zoekwoorden, maar ook gestructureerde data, vraag-en-antwoordformats en autoriteit op niche-onderwerpen. In Nederland is die beweging ook zichtbaar. Volgens Eigenwijz zoeken consumenten in 2026 steeds vaker via AI-systemen in plaats van traditionele zoekmachines. Dat vraagt om een nieuwe aanpak: wie blijft doen wat altijd werkte, merkt dat resultaten uitblijven, aldus Trending.
Zero-click is het nieuwe normaal
Een cruciaal neveneffect van AI-zoeken: zero-click searches. Consumenten krijgen hun antwoord direct in de interface van ChatGPT of Google AI Overviews, zonder door te klikken naar een website. Dat klinkt als slecht nieuws voor wie traffic als KPI hanteert. Maar volgens marketing experts ligt er juist een kans. Zichtbaarheid in die antwoorden kan merkherkenning versterken, zelfs zonder klik. Denk aan Pawco, een merk dat volgens Digiday actief investeert in aanwezigheid binnen AI-antwoorden. Het doel: niet per se meer clicks, maar wel top-of-mind blijven als het antwoord wordt gegeven. Dat vraagt om een andere manier van meten. Traffic wordt minder relevant, brand mentions in AI-outputs juist meer. Google zelf erkent de verschuiving. In een blog voor de Nederlandse markt schrijft het bedrijf dat consumenten niet langer hoeven te kiezen tussen snel kopen of urenlang onderzoek doen. AI maakt die afweging overbodig. Voor marketeers betekent dit: investeer in content die autoriteit uitstraalt en makkelijk te citeren is door AI-modellen.
Drie concrete stappen voor Nederlandse marketeers
Hoe speel je hier nu op in? Ten eerste: optimaliseer voor gestructureerde data. Zorg dat je content in schema.org-markup staat, met duidelijke FAQ's, productinformatie en experts quotes. AI-modellen gebruiken die structuur om antwoorden samen te stellen. Ten tweede: bouw autoriteit in niches. Breed is niet meer genoeg. AI-tools geven de voorkeur aan bronnen die diep ingaan op specifieke onderwerpen. Dat betekent: publiceer whitepapers, case studies en thought leadership content die jouw expertise ondubbelzinnig maakt. Volgens Vodafone Zakelijk draait het in 2026 om technologie én menselijkheid: slimmer omgaan met data, beter inspelen op klantbehoeften. Ten derde: monitor je aanwezigheid in AI-antwoorden. Tools zoals Scribewise, genoemd in het Digiday-artikel, helpen merken te meten hoe vaak ze verschijnen in gegenereerde outputs. Dat is de nieuwe SEO-ranking. Rankingmasters benadrukt dat merken die investeren in first-party data en AI-integratie beter in staat zijn om interactieve campagnes te voeren die inspelen op veranderend consumentengedrag. Die combinatie van data, autoriteit en monitoring is de kern van GEO.
SEO is niet dood, maar verandert van vorm
Verdwijnt klassieke SEO dan helemaal? Nee. Maar het evolueert. Traditionele zoekoptimalisatie blijft relevant voor wie nog steeds via Google zoekt en doorklikt. Maar daar bovenop komt nu een laag: optimalisatie voor AI-antwoorden. Dat zijn twee complementaire strategieën, geen vervanging. Mediaforta ziet dat de scherpste marketeers in 2026 ideeën ontwerpen die kunnen worden opgepikt, geremixt en uitgespeeld binnen microcommunities. Dat geldt ook voor zoekstrategieën: flexibel, modulair, geschikt voor zowel klassieke zoekmachines als generatieve AI. De grote les? Wie wacht tot de verschuiving compleet is, loopt achter. Zoals Trending het formuleert: wie de verschuivingen vroeg ziet, kan erop inspelen. Dat vraagt om experimenteren. Test wat werkt in ChatGPT-antwoorden, monitor je positie in Google AI Overviews, en pas je contentstrategie daarop aan. Voor Nederlandse CMO's en strategiemanagers betekent dit: SEO-budgetten heralloceren. Niet alles naar GEO, maar wel een groeiend deel. Zorg dat je team weet hoe AI-modellen werken, welke bronnen ze prefereren, en hoe je daar zichtbaar in blijft. Dat is de nieuwe realiteit van search marketing in 2026.
Consumentengedrag Analyseren: Strategieën voor 2026
Download het volledige playbook en zet jouw kennis direct om in actie.
Bronnen & verder lezen:
- https://digiday.com/marketing/marketers-shift-growing-shares-of-search-spending-to-geo/
- https://www.eigenwijz.nu/algemeen/marketingtrends-in-2026/
- https://www.trending.nl/zakelijk/online-marketing-in-2026-dit-zijn-de-grootste-verschuivingen/
- https://blog.google/intl/nl-nl/google-nieuws/initiatieven/wat-je-kunt-verwachten-op-het-gebied-van-digitaal-adverteren-en-commerce-in-2026/
- https://www.vodafone.nl/zakelijk/inspiratie/marketingtrends-2025-2026
- https://rankingmasters.nl/digital-marketing-trends/
- https://mediaforta.com/blog/contentproductie/marketing-in-2026-het-jaar-waarin-consumenten-wel-en-niet-meer-willen-meedoen/
){kind=link}