Het Belgische bureau Custo analyseert de ROI van contentmarketing en raakt een zenuw: hoe toon je de CFO aan dat content een investering is, geen kostenpost? Met AI wordt die vraag alleen maar urgenter. Over meetbaarheid, autoriteit en waarom last-click je misleidt.
De meeste marketingfouten worden gemaakt in december, wanneer teams beslissingen nemen op basis van incomplete data. Drie cruciale inzichten voor betere budgetplanning.
Het vertrek van Adobe-CEO Shantanu Narayen is meer dan een bestuurswissel. Het toont de druk die leiders voelen nu AI sneller verandert dan hun strategisch repertoire. Ook Nederlandse marketing-executives worstelen met dezelfde vraag: welke kennis heb je écht nodig?
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
