Een pitch komt altijd op het verkeerde moment, met een vage briefing en een onmogelijke deadline. Toch blijft het instrument overeind. Een analyse van wat er misgaat, wat werkt, en hoe de Pitchcode 2025 de verhoudingen probeert recht te trekken.
Marketing Week concludeert dat marketeers plannen bouwen rond wat ze zelf controleren, niet om wat het merk nodig heeft. Een analyse van wat dit betekent voor Nederlandse CMO's, met een praktisch playbook voor 2026.
Van gratis pizza's op Utrecht Centraal tot bedrukt textiel: fysieke reclame maakt een comeback. Digitale aandacht wordt duurder en lastiger meetbaar, terwijl moderne productietechniek fysieke uitingen toegankelijker maakt.
De kloof tussen marketing en redactie leidt tot gemiste kansen. Vier concrete manieren om beter samen te werken: vroegtijdig informeren, heldere rollen, wederzijds leren en de Chinese muur doorbreken.
Marketingprofessor Mark Ritson waarschuwt: de arbeidsmarkt voor marketeers is fundamenteel veranderd. Zelfs toptalent vindt moeizaam een volgende baan. In de VS 27% minder marketingbanen dan voor corona. De oorzaak: automatisering verschuift focus naar strategie.
Nederlandse bedrijven behoren tot de Europese koplopers in AI-gebruik. Maar we vertrouwen de uitkomsten nauwelijks. Hoe wordt AI een strategisch wapen in plaats van een dure hobby?
Ian Whittaker confronteerde de reclamebranche met een ongemakkelijke waarheid: ze heeft een kloof gegraven tussen wat ze zelf belangrijk vindt en wat adverteerders nodig hebben. Waarom zou je betalen voor strategisch advies als je alleen dashboards krijgt?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Poppi, Pepsico en andere merken zetten fans vóór consumenten. Het playbook komt van startups, maar kan het schalen? Een analyse van de Nederlandse mogelijkheden.
Directies kiezen voor partners die hun realiteit snappen, boven flashy presentaties. Hoe bouw je dat vertrouwen systematisch op? Drie concrete lessen over wat echt doorslaggevend is in het Nederlandse pitchproces.
Door een overname dreigen oer-Hollandse merken als Flexa en Sikkens Japans te worden. Hoe zwaar weegt de Nederlandse identiteit van een merk?
Marketing Dive en The CMO Survey publiceerden nieuw onderzoek: merken worstelen niet met hun marketingstrategie, maar met de organisatiestructuur die uitvoering blokkeert. Met AI wordt dit probleem alleen maar kostbaarder. Drie conclusies die je direct kunt gebruiken.
Eurostat-onderzoek toont aan dat 64% van de bedrijven in de EU social media inzet. Nederland scoort met 85% ruim boven het gemiddelde. Hoe zet je social media strategisch in? En hoe meet je ROI? Drie concrete aanpakken voor performance marketeers.
Contentteams zien pageviews dalen terwijl ze keihard werken. Google en AI geven antwoorden direct in zoekresultaten. Maar deze verschuiving dwingt eindelijk focus op wat écht telt: vertrouwen en conversie.
Marketingteams blijven campagnes stapelen, maar de grootste kans ligt in weglaten. Minder advertentiesets, bredere doelgroepen en focus op propositie leveren betere resultaten op dan eindeloos toevoegen.
De markt vraagt om partnerschappen, maar koopt leveranciers. Een analyse van hoe Nederlandse bureaus deze paradox doorbreken door alignment, outcome-based modellen en businesskennis.
