Door Frank
11 mei 2026 — 12 minuten lezen
Terwijl de businessmodellen van reclamebureau onder druk staan, verschuift ook de perfecte rolverdeling tussen bureau en klant. Want terwijl bureaus jarenlang factuurtjes stuurden voor video's en andere diensten wordt er nu wat anders gevraagd. Bureaus zou idealiter meedenken met de klant om meer business te generen. Kortom, wat is de ideale relatie tussen die twee?
Drie takeaways:
- De markt vraagt om partnerships, maar inkoop- en selectiecriteria sturen op leveranciersgedrag.
- Zo'n groeipartnerschap ontstaat door gelijkwaardigheid op strategisch niveau, gedeelde verantwoordelijkheid voor resultaten en transparantie in rapportage.
- Het verdienmodel bepaalt de relatie: abonnementsvormen en outcome-based pricing creëren langetermijnbelangen waar uurtarief dat onmogelijk maakt.
