Hoe gaan mens en AI samenwerken bij bureaus?
Dentsu Creative opent een AI Studio. Mooi, maar hebben ze door dat het échte vraagstuk niet de technologie is, maar de rolverdeling tussen mens en machine? Een opinie over AI-hype en het gebrek aan visie.
Bureaus
VIA Benchmark 2025: Omgekeerde piramide bedreigt reclamebureaus
Dalende bureau-inkomens. Een ‘omgekeerde’ piramide met veel senior functies tegen hoge salarissen en te weinig junior rollen die het geld verdienen. Daardoor wordt de marge van reclamebureaus erg klein. Expert Edgar Molenaars zet de oorzaken op een rij. ‘Dit is ongezond ondernemerschap’.
AI niet goedkoper dan menselijk werk, businesscase bureaus klopt niet meer
AI blijkt helemaal niet goedkoper dan menselijk werk, blijkt uit onderzoek van Gartner. Bureaus die er vol op inzetten moeten hun businesscase herzien.
Guideline koppelt AI-agents aan advertentiedata: mediaplanning van weken naar uren
De nieuwe MCP-server van Guideline geeft AI-agents rechtstreeks toegang ot wereldwijde advertentie-uitgaven en marktdata. Dat verkort mediaplanning van weken naar uren.
Hoe maak je reclame bij een AI Agent?
De marketing van morgen richt zich niet meer alleen op mensen. AI-agenten worden de nieuwe kopers en beslissers. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een herschrijving van doelgroepstrategieën, pitchmodellen en campagne-executie.
Wie profiteert er van AI-besparingen in marketing? Omnicom CEO spreekt zich uit
Omnicom CEO John Wren zei hardop wat niemand durft te zeggen: de echte kosten van AI zijn nog niet doorberekend. Terwijl bureaus efficiency beloven, blijft de vraag wie de besparingen opstrijkt. Voor Nederlandse marketeers is dit hét moment om afspraken te maken.
Hoe je iedere pitch wint: van snel verhaal naar blind vertrouwen
Directies kiezen voor partners die hun realiteit snappen, boven flashy presentaties. Hoe bouw je dat vertrouwen systematisch op? Drie concrete lessen over wat echt doorslaggevend is in het Nederlandse pitchproces.
Hoe bureaus bewegen van leverancier naar partner
De markt vraagt om partnerschappen, maar koopt leveranciers. Een analyse van hoe Nederlandse bureaus deze paradox doorbreken door alignment, outcome-based modellen en businesskennis.
Hoe een CMO zichzelf overbodig maakt met AI
Mark Appel, CMO van Sendcloud en CM.com, werkt aan een marketingmodel waarin AI de hoofdrol speelt en CMO's overbodig worden. Wat als de technologie je werk overneemt?
WPP schrapt tientallen merken en gaat voor vier divisies
Reclamegroep WPP voert ingrijpende reorganisatie door: van tientallen labels naar vier divisies. CEO Cindy Rose presenteerde 'Elevate28' met kostenreductie van 600 miljoen euro. Wat betekent dit voor Nederlandse marketeers die met WPP-bureaus werken?