Hoofdredacteur
Beautyretailer Sephora wordt officiële partner van F1 Academy. Met glam bars bij 18 Grands Prix en 80 miljoen loyaltyleden maakt het merk een strategische bet op underpriced vrouwensport. De les voor marketeers: activatie wint het van zichtbaarheid.
PR-strateeg Jos Govaart over de viral McDonald's-burgervideo met CEO Chris Kempczinski, wanneer je een CEO wel of niet naar voren schuift, en waarom zichtbaarheid steeds vaker een sollicitatiecriterium wordt.
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
Rory Sutherland (Ogilvy UK) tegenover Steven Bartlett over de Uber-kaart als psychologische moonshot, waarom Red Bull bewust vreselijk smaakt, en hoe verhalen de PDF-bestanden van menselijke informatie zijn.
Merkstrateeg Jos Govaart ziet een probleem: merken durven niet anders te zijn. In een tijd van automatisering pleit hij voor merken die hun eigenheid omarmen. Want echte positionering ontstaat door af te wijken, niet door te volgen.
Politieke partijen adverteren volop op Facebook en Instagram, ondanks Meta's verbod. Overheden die burgers willen informeren raken juist hun belangrijkste kanaal kwijt. Hoe kan dat, en wat nu?
Nielsen publiceert Nieuw-Zeelandse adspend-cijfers: retail domineert, maar telecom en beverages groeien 25%. Voor Nederlandse marketeers een signaal over budgetverschuivingen en skills die je team nu nodig heeft.
Het zoekgedrag van consumenten is fundamenteel veranderd. Van gericht zoeken naar ontdekken via sociale media en AI. Welke gevolgen heeft dat voor je e-commerce strategie? En welke KPI's moet je bijsturen?
De creator economy bereikt in 2026 een waarde van 234,65 miljard dollar. Voor Nederlandse marketeers betekent dat: meer concurrentie om minder aandacht. Zo win je toch de aandachtsrace.
Adverteerders investeren miljoenen in merkopbouw, maar kunnen het effect nauwelijks meten. Nieuwe tools en inzichten veranderen dat — met directe gevolgen voor bureaus en hun klantrelaties.
Steeds meer merken stapten af van dure macro-influencers en zetten in op gamified programma's met honderden micro-creators. Een fundamentele verschuiving die bureaus en CMO's dwingt hun influencer-strategie volledig te herijken.
Target verhoogt investeringen met $1 miljard voor e-commerce, AI en retail media platform Roundel. Drie lessen voor Nederlandse marketeers: tech als groeistrategie, retail media in je mix, en focus op frequency drivers.
2026 is het jaar dat marketingtrends eindelijk concreet worden. Gen Alpha wordt serieuze doelgroep met 28 miljard koopkracht, merken bouwen eigen contentteams en AI stapt uit de testfase. Drie bewegingen die Nederlandse marketeers nu moeten oppakken.
