Rory Sutherland: 'Red Bull is geen drankje, maar een medicijn'
Rory Sutherland (Ogilvy UK) tegenover Steven Bartlett over de Uber-kaart als psychologische moonshot, waarom Red Bull bewust vreselijk smaakt, en hoe verhalen de PDF-bestanden van menselijke informatie zijn.
Verwant
'Die burger had je nooit aan hem moeten geven'
PR-strateeg Jos Govaart over de viral McDonald's-burgervideo met CEO Chris Kempczinski, wanneer je een CEO wel of niet naar voren schuift, en waarom zichtbaarheid steeds vaker een sollicitatiecriterium wordt.
Waarom anders zijn lonend is voor het bouwen aan merken
Merkstrateeg Jos Govaart ziet een probleem: merken durven niet anders te zijn. In een tijd van automatisering pleit hij voor merken die hun eigenheid omarmen. Want echte positionering ontstaat door af te wijken, niet door te volgen.
Laatste
Body diversity in reclame daalt. Durven merken niet meer of kunnen ze het niet?
Bio diversity in reclame lijkt weer uit. Durven merken niet meer of kunnen ze het gewoon niet en hebben marketeers de creativiteit niet meer?
Meta blokkeert advocaten die adverteren voor rechtszaken tegen Meta zelf
Meta weert advertenties van advocaten die klagers werven voor rechtszaken over sociale-mediaverslaving. De stap toont de macht van platforms over adverteerders en roept vragen op over wie er nog mag adverteren.
Lidl wordt telecomaanbieder: Hoe verkoop je mobiele abonnementen bij de groente-afdeling?
Discounter Lidl lanceert Lidl Connect en wordt telecomaanbieder in meer dan twintig landen. Hoe associëren klanten het merk van lage prijzen en no-nonsense boodschappen straks met telefoonabonnementen?
Hoe Trumps importheffingen luxemerken raken (en wat marketeers nu moeten doen)
De Amerikaanse importheffingen van Trump raken Europese luxemerken hard. Kostenstijgingen en dalende vraag zetten winstmarges onder druk. Nederlandse marketeers kunnen hier drie lessen uit trekken over pricing power, merkwaarde en geopolitieke risico's.