Inhoudsopgave
Door Bas Hakker
18 mei 2026 — 6 minuten lezen
Merken die vaker in het nieuws komen, worden vaker aanbevolen door ChatGPT en vergelijkbare modellen. Hoe dat precies werkt? Niemand weet het en iedereen die zegt van wel, liegt. Jos Govaart: 'De webshops met de zwakke reputatie zijn de lul.'
Drie takeaways:
- Merken in het nieuws worden vaker door AI aanbevolen, maar niemand weet precies waarom
- GEO is een correlatie, geen stuurbare strategie; wie anders beweert, verkoopt iets
- Reputatie bouwen is altijd verstandig. Maar reken er niet op dat ChatGPT je daardoor gaat aanraden
Herman Brood had gelijk
PR-bureau Blaudruck onderzocht of er een verband bestaat tussen mediaberichtgeving en hoe vaak een merk wordt aanbevolen door ChatGPT, Copilot en Claude. Conclusie: organisaties die vaker in het nieuws komen, worden vaker als beste optie naar voren geschoven. Of Herman Brood dit had zien aankomen weten we niet, maar zijn tegeltjeswijsheid - ze kunnen beter over je fiets lullen dan over je lul fietsen - klinkt dan als een prima uitgangspunt. Toch?
Wat weten we eigenlijk?
Merken die veel in het nieuws komen, worden vaker door AI aanbevolen. Tot zover de zekerheid, maar hoe dat precies werkt - welk nieuws telt, hoe oud het mag zijn, of sentiment meespeelt? - weet niemand. Niet Blaudruck, niet de bureaus die er nu diensten omheen bouwen en ook niet de mensen die er dure lezingen over geven met veel jargo. Jos Govaart van Brand Potential is helder. "Iedereen die beweert dat hij weet hoe GEO werkt, is een kwakzalver'' Bij Google kun je alles testen. Je ziet wat werkt, wat niet werkt, en waarom. Bij AI-aanbevelingen is dat anders. "Je kunt via een tool zien hoe vaak een merk in het nieuws komt. Maar je kunt niet zeggen: de share of voice van dit merk ten opzichte van KLM is zoveel procent in AI-antwoorden. Dat kan helemaal niet. Zo werkt het niet."
De bureaus zien hun kans
De markt reageert snel op het toegenomen zoeken naar schoenen, vakanties en - helaas - doktersadvies. PR-bureaus positioneren zich als GEO-specialisten, met dienstverlening, dashboards en maandelijkse retainers. Govaart is niet onder de indruk. "Ik zag PR-bureaus met allerlei berichten komen. Ze zeggen: PR is het allerbelangrijkste voor GEO, maar onderaan de streep zeggen ze niet wat het nou echt oplevert." Dat is begrijpelijk vanuit business-perspectief. Maar voor de klant die wil weten wat hij voor zijn geld krijgt, is het een probleem. De onzekerheid wordt verkocht als zekerheid.
Straks gaat AI gewoon geld vragen
Jos wijst op een ontwikkeling die de hele discussie over GEO op termijn kan veranderen. AI-platforms kunnen niet eindeloos gratis blijven. Ergens moet het geld vandaan komen en als dat via betaalde plaatsing gaat - zoals bij social media - dan verschuift de logica fundamenteel. "Zoek je schoenen? Dan kom je straks gewoon bij Nike uit, want die hebben betaald. Degene die de lul zijn: de webshops met zwakke reputaties." Sterke merken overleven dat. Niet omdat ze GEO begrijpen, maar omdat ze geloofwaardig zijn en dat is iets anders in zijn ogen.
Reputatie bouwen loont. Maar je wordt er niet van gevonden.
Werken aan je reputatie is altijd verstandig. Goede verhalen in de pers, experts die iets zinnigs zeggen, zichtbaarheid op plekken die ertoe doen.. dat helpt. Het bouwt vertrouwen, het trekt mensen aan, het maakt een merk herkenbaar. Maar dat is iets anders dan een GEO-strategie. De gedachte dat je met de juiste mediaberichtgeving gericht kunt sturen op hoe ChatGPT jou aanbeveelt, is vooralsnog gebakken lucht. De mechanismen zijn onduidelijk, het valt nauwelijks te meten, en iedereen die anders beweert, verkoopt iets. "De buitenwereld bepaalt jouw reputatie. Daar heb je zelf weinig over te zeggen. Je kunt alleen je best doen."
Dat is het meest eerlijke advies dat in dit hele debat te geven is. Doe je werk goed. Zorg dat er iets te vertellen valt. En hoop dat ze liever over je fiets lullen dan over je lul fietsen.
PR-Driven SEO Strategie 2026: Van Backlinks naar Brand Authority
Google waardeert merken die mensen aan het praten krijgen. Dit playbook laat zien hoe je PR en content combineert voor duurzame zoekmachine-autoriteit. Met implementeerbare stappen voor marketing teams die SEO willen toekomstbestendig maken.
NMO Mediamerken Bereik Ranking · Print & Merken Monitor 2025-IV
| # | Mediamerk | Bereik 13+ (abs) | Bereik 13+ (%) |
|---|---|---|---|
| 1 | AD | 7.181.000 | 46,5 |
| 2 | De Telegraaf | 5.744.000 | 37,2 |
| 3 | de Gelderlander | 3.665.000 | 23,7 |
| 4 | de Volkskrant | 3.507.000 | 22,7 |
| 5 | NRC | 3.037.000 | 19,7 |
| 6 | Libelle | 2.685.000 | 17,4 |
| 7 | LINDA. | 2.672.000 | 17,3 |
| 8 | Brabants Dagblad | 2.435.000 | 15,8 |
| 9 | de Stentor | 2.277.000 | 14,8 |
| 10 | Eindhovens Dagblad | 1.934.000 | 12,5 |
| 11 | Het Parool | 1.865.000 | 12,1 |
| 12 | De Twentsche Courant Tubantia | 1.729.000 | 11,2 |
| 13 | BN DeStem | 1.675.000 | 10,9 |
| 14 | Trouw | 1.603.000 | 10,4 |
| 15 | ELLE | 1.562.000 | 10,1 |
Bron: Nationaal Media Onderzoek (NMO) · Print & Merken Monitor 2025-IV
Bronnen & verder lezen:
- https://www.emerce.nl/nieuws/6859396
- https://citaten.net/quotes/herman_brood/51495/citaat-ze-kunnen-beter-over-je-fiets-lullen-dan-over-je-lul-fietsen.html
- https://www.youtube.com/watch?v=qkBax7_CT-E
