De IAB Tech Lab introduceert uniforme richtlijnen voor podcastmeting. Voor Nederlandse marketeers betekent dit eindelijk vergelijkbare data tussen platformen, maar ook een transitie naar multi-touch attributie om de werkelijke advertentiewaarde zichtbaar te maken.
Nieuw onderzoek toont aan dat 50% van adverteerders met programmatic advertising de eigen doelstellingen niet haalt. Voor Nederlandse marketeers is dit geen academische discussie, maar een signaal dat de kloof tussen technologie en implementatie groter is dan ooit.
De manier waarop ondernemers een autoverzekering afsluiten, verandert radicaal. Digitalisering maakt het proces sneller, maar wat betekent dit voor iconische campagnes? En hoe moeten marketeers hun aanpak aanpassen?
TikTok opent zijn advertentieplatform voor externe AI-agenten via een nieuwe marketplace. Het platform laat artificiële intelligentie autonoom campagnes optimaliseren. Voor Nederlandse adverteerders verschuift de rol van tactisch uitvoerder naar strategisch instructeur van AI-systemen.
OpenAI test advertenties in ChatGPT vanaf 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dat een fundamentele verschuiving: van keywords naar gesprekken. Hoe bereid je je mediaplanning voor op AI-gedreven zoekgedrag?
IGO Promo liet als eerste Nederlandse webshop zijn AI-vindbaarheid professioneel onderzoeken. De conclusie? AI-chatbots zoals ChatGPT en Gemini worden het nieuwe zoekkanaal, en de meeste webshops zijn er niet op voorbereid.
Steeds meer uitgeverijen investeren in betaalde traffic om dalend organisch bereik op te vangen. Die strategie kan redding bieden, maar ook leiden tot arbitrage die merkwaarde vernietigt. Hoe train je teams om het verschil te zien?
Fintechs pompen miljoenen in sportsponsoring: van Premier League tot Formule 1. Het levert meer op dan traditionele marketing. De reden? Associatiemarketing bouwt vertrouwen waar performance marketing faalt.
Albert Heijn stelt dat creatie tot de helft van het effect van een retailmediacampagne bepaalt. Die factor wordt structureel onderschat, terwijl merken blijven inzetten op targeting en data. Hoe pak je het wél goed aan?
Technologie is niet het probleem in marketing, interne afstemming wel. Nieuw boek 'Schakel' legt de vinger op de zere plek: silo's, versnipperde data en teams die langs elkaar heen werken. Drie concrete acties om alignment te verbeteren.
Fanatics Sportsbook stopte met het definiëren van doelgroepen en liet AI bepalen wie waardevolle klanten zijn. Resultaat: 19% hogere customer lifetime value. Wat dit betekent voor jouw marketingstrategie.
WPP en Madison and Wall herzien hun advertentieprognoses naar 8,9% groei in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een fundamentele heroverweging van budgetten, pitchstrategieën en bureaurelaties.
X is bezig aan een comeback nadat het 60 procent van zijn advertentie-inkomsten verloor. Hoe haalt het platform zijn adverteerders terug?
Snapchat opent de datasilo met Unified Attribution. Voor Nederlandse adverteerders betekent dit volledige inzage in campagneprestaties, maar ook nieuwe eisen aan data-skills en attribution-kennis.
Uber Advertising lanceert API's waarmee restaurants en merken rechtstreeks vanuit eigen systemen kunnen adverteren. De delivery-app wordt daarmee een volwaardig retail media netwerk met directe ROI-metingen, maar ook nieuwe afhankelijkheden voor adverteerders.
De Europese digitale advertentiemarkt groeit in 2026 met 10,2% naar 181,9 miljard dollar. Merken verschuiven budget van performance naar brand advertising. Peter Field en Mark Ritson leggen uit waarom de merkbouwers gelijk hebben, en hoe Nederlandse CMO's de business case maken.
