Hoe omzeil je de middelmaat van AI?
AI-tools maken content sneller, maar niet automatisch beter. Zonder kwaliteitscontrole en praktijkkennis blijft de output generiek. Hoe til je AI-content naar een niveau dat echt onderscheidt en converteert?
Performance marketing
Waarom publishers betalen voor traffic (en waarom dat gevaarlijk is)
Steeds meer uitgeverijen investeren in betaalde traffic om dalend organisch bereik op te vangen. Die strategie kan redding bieden, maar ook leiden tot arbitrage die merkwaarde vernietigt. Hoe train je teams om het verschil te zien?
Waarom fintechs miljoenen in sport pompen en traditionele marketing links laten liggen
Fintechs pompen miljoenen in sportsponsoring: van Premier League tot Formule 1. Het levert meer op dan traditionele marketing. De reden? Associatiemarketing bouwt vertrouwen waar performance marketing faalt.
Albert Heijn legt uit waarom je ook in retailmedia creatief moet zijn
Albert Heijn stelt dat creatie tot de helft van het effect van een retailmediacampagne bepaalt. Die factor wordt structureel onderschat, terwijl merken blijven inzetten op targeting en data. Hoe pak je het wél goed aan?
Marketing is vooral een kwestie van alles intern een beetje goed regelen
Technologie is niet het probleem in marketing, interne afstemming wel. Nieuw boek 'Schakel' legt de vinger op de zere plek: silo's, versnipperde data en teams die langs elkaar heen werken. Drie concrete acties om alignment te verbeteren.
Stop met raden wie je klant is, maar laat de data het bepalen
Fanatics Sportsbook stopte met het definiëren van doelgroepen en liet AI bepalen wie waardevolle klanten zijn. Resultaat: 19% hogere customer lifetime value. Wat dit betekent voor jouw marketingstrategie.
Wereldwijde advertentiemarkt groeit met bijna 9 procent: wat dit betekent voor jouw budget
WPP en Madison and Wall herzien hun advertentieprognoses naar 8,9% groei in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een fundamentele heroverweging van budgetten, pitchstrategieën en bureaurelaties.
Hoe X zijn verloren adverteerders terug haalt
X is bezig aan een comeback nadat het 60 procent van zijn advertentie-inkomsten verloor. Hoe haalt het platform zijn adverteerders terug?
Snapchat opent de datasilo
Snapchat opent de datasilo met Unified Attribution. Voor Nederlandse adverteerders betekent dit volledige inzage in campagneprestaties, maar ook nieuwe eisen aan data-skills en attribution-kennis.
Uber Eats wordt performance marketing-machine
Uber Advertising lanceert API's waarmee restaurants en merken rechtstreeks vanuit eigen systemen kunnen adverteren. De delivery-app wordt daarmee een volwaardig retail media netwerk met directe ROI-metingen, maar ook nieuwe afhankelijkheden voor adverteerders.
Waarom de merkjongens en -meiden gelijk hebben in een klassieke marketingdiscussie
De Europese digitale advertentiemarkt groeit in 2026 met 10,2% naar 181,9 miljard dollar. Merken verschuiven budget van performance naar brand advertising. Peter Field en Mark Ritson leggen uit waarom de merkbouwers gelijk hebben, en hoe Nederlandse CMO's de business case maken.
Adverteren op ChatGPT loopt nog niet zo soepel als gehoopt
OpenAI worstelt met de uitrol van advertenties in ChatGPT. Adverteerders melden structurele onderprestatie en onbetrouwbare rapportage. Hoe bereid je je voor op AI-advertising dat nog niet klaar is voor primetime?
Kunnen jullie weer adverteren op X?
Voor het eerst sinds de overname door Musk laat data zien dat X's adverteerdersprofiel terugkeert naar het pre-acquisitie tijdperk. Grote merken investeren weer. Maar is dit een signaal van veiligheid, of gewoon zakelijk pragmatisme?
Wat is viewbotting en wat kun je ertegen doen? Marketeers opgelet
Viewbotting kan tot 70% van je campagnebudget verspillen aan nepkijkers. Welke signalen duiden op fraude en welke garanties moeten marketeers van hun partners eisen?
Vrij groot aan het worden: adverteren op het aankoopmoment
Commerce media, adverteren op het moment dat consumenten kopen, neemt 21% van digitale budgetten in. Deze deep dive analyseert hoe het werkt, wat de ROI is, en hoe Nederlandse CMO's het strategisch kunnen inzetten zonder andere kanalen te kannibaliseren.
Marketeers zetten rem op AI-agents in programmatic: 'Controle blijft bij ons'
AI-agents kunnen autonoom campagnes draaien, maar marketeers zetten de rem erop met spending caps en verplichte menselijke goedkeuring. Hoe behoud je controle zonder concurrentievoordeel te verliezen? Een stap-voor-stap aanpak.