Inhoudsopgave
Door Frank
16 september 2026 — 3 minuten lezen
Beslist.nl mag dan blij zijn met de hoge doorklikratio op ChatGPT, mediabureaus zien vooralsnog weinig resultaat van hun advertentiecampagnes op de AI-tool. Dat blijkt uit rapportages van bureaus aan Emerce, ondanks verbeteringen die OpenAI zegt te hebben doorgevoerd. Sinds 24 augustus 2026 zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland, maar de conversieratio's en return on ad spend (ROAS) blijven achter bij verwachtingen.
Drie takeaways:
- ChatGPT Ads zijn live in Nederland sinds augustus 2026, maar mediabureaus rapporteren teleurstellende resultaten qua conversie en bereik
- Organische vindbaarheid in ChatGPT werkt beter: verkeer via ChatGPT converteert drie keer beter (2,08%) dan organisch Google-verkeer (0,71%)
- Focus eerst op organische aanwezigheid en experimenteer kleinschalig met betaalde campagnes om te leren wat werkt voordat je budget opschaalt
Beschikbaar, maar weinig impact
Nederlandse mediabureaus kunnen sinds 24 augustus 2026 adverteren op ChatGPT, als onderdeel van de uitrol naar 31 Europese landen. Het levert ChatGPT naar verwachting een miljard aan omzet op, maar voor adverteerders valt het in de praktijk tegen. Veel bureaus zien de resultaten waar ze op hoopten niet binnenkomen, zo blijkt uit onderzoek van Emerce. De klacht: ondanks verbeteringen in targeting en doelgroepaanpak blijven conversieratio's laag en is de ROAS onder de maat.
Dat is opvallend, want ChatGPT heeft een enorm gebruikersbestand. OpenAI claimt wereldwijd meer dan 900 miljoen wekelijkse actieve gebruikers. Toch slagen adverteerders er vooralsnog niet in om dat publiek effectief te bereiken. Betaalde abonnementen zoals ChatGPT Plus, Pro en Enterprise blijven advertentievrij. Advertenties verschijnen alleen bij gratis gebruikers, als gelabelde suggesties los van het antwoord zelf.
OpenAI gaat voorzichtig te werk. Advertenties verschijnen niet rond gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, geestelijke gezondheid of politiek. De OpenAI Ads Manager is beschikbaar voor adverteerders in onder meer de VS, het VK, Japan, Zuid-Korea, Australië, Canada en Nederland. Maar zoals Sageon concludeert: ChatGPT Ads zijn nog niet iets waar je in Nederland even een campagne voor aanzet.
Organisch werkt beter dan betaald
Er is een paradox. Terwijl betaalde ChatGPT Ads teleurstellen, blijkt organische vindbaarheid in ChatGPT juist goed te presteren. Orbit Media analyseerde GA4-data tussen januari en juni 2026 en ontdekte dat verkeer uit ChatGPT converteert naar aanvragen in 2,08 procent van de gevallen. Dat is drie keer hoger dan gewoon organisch Google-verkeer, dat op 2,4 procent uitkomt.
Dit verschil is relevant voor performance marketeers. Het laat zien dat gebruikers die via ChatGPT op je site terechtkomen, een hogere intentie hebben. Ze hebben waarschijnlijk een specifieke vraag gesteld en krijgen een contextueel antwoord waarin jouw organisatie wordt genoemd. Dat levert blijkbaar betere leads op dan een generieke zoekopdracht.
Webleaders benadrukt dan ook: die organische basis is precies wat je nodig hebt om straks met betaalde advertenties succesvol te zijn. Zorg dus dat je content, productinformatie en merk vindbaar zijn binnen ChatGPT. Focus op heldere, feitelijke informatie die het AI-model kan oppikken en gebruiken in antwoorden. Die investering betaalt zich nu al terug, nog voordat betaalde campagnes écht gaan lopen.
Verwachtingen voor de toekomst
Ondanks de magere resultaten nu, geloven experts dat ChatGPT op termijn een belangrijk advertentiekanaal kan worden. OpenAI beschikt over enorme hoeveelheden gedragsdata en kan die inzetten voor steeds scherpere targeting. Het platform leert snel, en de verwachting is dat advertentiefuncties de komende maanden sterk verbeteren.
Ook de uitrol gaat door. In mei 2026 kondigde OpenAI aan dat de ads-pilot wordt uitgebreid naar het VK, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea. Nederland volgde in augustus. De functionaliteit is er dus wel, maar de vraag is of adverteerders er al mee overweg kunnen.
Voor Nederlandse marketeers is de boodschap: experimenteer kleinschalig, meet scherp en verwacht niet meteen dezelfde ROI als op Meta of Google. Zie het als een leerfase. Test verschillende boodschappen, doelgroepen en conversiepaden. Documenteer wat werkt en wat niet. ChatGPT Ads zijn geen plug-and-play kanaal, maar voor early adopters met geduld kan het over een jaar of twee uitpakken.
Hoe verbeter je ROI en ROAS?
Wil je tóch aan de slag met ChatGPT Ads, dan zijn er een paar concrete stappen. Start met een split-test: vergelijk performance vóór en na de inzet van advertenties. Meet niet alleen clicks, maar ook tijd op site, bounce rate en conversies. ChatGPT-verkeer gedraagt zich anders dan zoekverkeer of social traffic.
Richt je campagnes niet breed in, maar test niche-doelgroepen met hoge intentie. Omdat OpenAI nog geen volledige targeting-suite aanbiedt zoals Google of Meta, moet je creatief zijn. Gebruik heldere call-to-actions en zorg dat je landingspagina's aansluiten op de context van de vraag die een gebruiker stelde.
Tot slot: investeer parallel in organische vindbaarheid. Zorg dat ChatGPT je merk, producten of diensten oppikt in antwoorden. Dat doe je door gestructureerde data, duidelijke productbeschrijvingen en gezaghebbende content te publiceren. Die organische aanwezigheid versterkt je betaalde campagnes en geeft je meer inzicht in welke boodschappen resoneren. Zie ChatGPT Ads als langetermijnspel, niet als quick win.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.emerce.nl/nieuws/chatgptadvertenties-leveren-nog-weinig
- https://altijdbekend.nl/over-ons/blog/update-chatgpt-ads-live-in-nederland/
- https://jkc.media/nieuws/chatgpt-ads-nederland/
- https://webleaders.nl/blog/adverteren-in-chatgpt
- https://sageon.nl/adverteren-op-chatgpt-in-2026/
