Inhoudsopgave
Door Frank
9 september 2026 — 6 minuten lezen
Nederlandse prijsvergelijker Beslist.nl behaalt een doorklikratio die meer dan twee keer zo hoog ligt als Google Shopping met advertenties in ChatGPT. De kosten per klik vallen bovendien fors lager uit.
Drie takeaways:
- ChatGPT Ads leveren Beslist.nl een doorklikratio op die meer dan twee keer zo hoog ligt als Google Shopping en vergelijkbaar is met eigen Google Search-campagnes
- De kosten per klik (CPC) liggen bij ChatGPT Ads fors lager dan bij Google Shopping, wat het kanaal aantrekkelijk maakt voor performance marketeers
- ChatGPT Ads zijn sinds 24 augustus 2026 live in Nederland en 30 andere Europese landen, beschikbaar via Microsoft Advertising en geselecteerde partners
Waarom deze cijfers relevant zijn
Beslist.nl test sinds eind augustus advertenties in ChatGPT en ziet resultaten die performance marketeers doen opkijken. De doorklikratio ligt volgens Emerce meer dan twee keer hoger dan bij Google Shopping. De kosten per klik blijven daarentegen juist lager. Voor Nederlandse adverteerders is dit het eerste concrete bewijs dat ChatGPT Ads niet alleen een experimenteel kanaal zijn, maar een serieuze aanvulling op de mediamix kunnen worden.
Volgens Raft bereikt ChatGPT miljoenen Nederlandse gebruikers per maand. Sinds de uitrol op 24 augustus 2026 zien alleen gebruikers van de gratis versie en ChatGPT Go advertenties onderaan hun gesprek. Gebruikers van betaalde abonnementen zoals Plus en Pro blijven advertentievrij. Dat betekent dat het bereik weliswaar groot is, maar niet het volledige ChatGPT-publiek omvat.
De cijfers van Beslist.nl sluiten aan bij Amerikaanse data van Orbit Media, die in een analyse van GA4-gegevens tussen maart en juni 2026 zag dat verkeer uit ChatGPT daar converteerde in 2,08 procent van de gevallen, tegen 0,71 procent voor organisch Google-verkeer. Dat verschil is opvallend en suggereert dat ChatGPT-gebruikers in een andere mindset zitten: ze stellen concrete vragen en verwachten gerichte antwoorden, inclusief product-aanbevelingen.
Hoe ChatGPT Ads werken in de praktijk
ChatGPT Ads verschijnen onderaan een gesprek, visueel gescheiden van het antwoord dat ChatGPT geeft. Advertenties zijn duidelijk gelabeld en beïnvloeden volgens OpenAI de inhoud van de antwoorden niet. Volgens Traffic Today staan de advertenties los van de conversatie en zijn ze contextgevoelig: ze sluiten aan bij de vraag die de gebruiker stelt.
De targeting gebeurt op basis van de context van het gesprek, niet op basis van gebruikersprofielen of retargeting. Dat maakt het kanaal interessant voor adverteerders die willen inspelen op de intentie van de gebruiker op dat specifieke moment. Voor performance marketeers betekent dit een verschuiving: niet langer zoekwoorden of demografische gegevens, maar de daadwerkelijke vraag van de gebruiker wordt de basis voor advertentie-afstemming.
Wat betekent dit voor je advertentiemix
De resultaten van Beslist.nl suggereren dat ChatGPT Ads een plek verdienen in de mediamix van performance marketeers, zeker voor e-commerce en vergelijkingsplatforms. De combinatie van hoge doorklikratio's en lagere kosten per klik maakt het kanaal financieel aantrekkelijk. Maar het is nog te vroeg om Google Shopping of Search af te schrijven.
ChatGPT haalt informatie uit verschillende bronnen, en als je content daar niet tussen zit, mis je kansen. Dat vraagt om een geïntegreerde aanpak: zowel organische vindbaarheid als betaalde advertenties.
Voor de advertentiemix betekent dit concreet: test ChatGPT Ads met een beperkt budget naast je bestaande Google-campagnes en vergelijk doorklikratio, conversieratio en kosten per acquisitie. Beslist.nl laat zien dat de eerste resultaten veelbelovend zijn, maar elke adverteerder heeft een ander publiek en een andere propositie. De belangrijkste vraag is of jouw doelgroep ChatGPT gebruikt voor vragen die aansluiten bij jouw aanbod. Als dat het geval is, is de kans groot dat ChatGPT Ads een waardevol kanaal worden.
Drie concrete stappen om te starten
Wil je als Nederlandse adverteerder aan de slag met ChatGPT Ads? Begin met deze stappen. Ten eerste: test met een klein budget en meet scherp. Stel een campagne op die aansluit bij de vragen die jouw doelgroep stelt in ChatGPT. Denk aan productgerichte vragen, vergelijkingsvragen of adviesvragen. Meet niet alleen doorklikratio en kosten per klik, maar ook conversies en retour on ad spend (ROAS). De cijfers van Beslist.nl zijn veelbelovend, maar jouw resultaten kunnen anders uitpakken. En ten tweede: combineer organische vindbaarheid met betaalde advertenties. Het is verstandig om eerst te zorgen dat je content vindbaar is in ChatGPT. Dat vergroot je zichtbaarheid en maakt je advertenties geloofwaardiger. Zorg dat je productinformatie, FAQ's en andere relevante content gestructureerd en toegankelijk zijn voor AI-platformen. Dat vergroot je kansen, zowel organisch als via advertenties.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.emerce.nl/nieuws/beslistnl-twee-keer-hogere-doorklikratio-chatgpt-ads
- https://raft.nl/blog/chatgpt-ads-nederland/
- https://www.traffictoday.nl/chatgpt-ads/
- https://www.bloosem.nl/blog/adverteren-in-chatgpt-dit-moet-je-weten-voordat-je-start/
- https://aanpoters.nl/blog/marketing-tips/adverteren-in-chatgpt-in-nederland-in-2026/
