Je moet echtheid in reclame ook niet overschatten
Authenticiteit is het nieuwe buzzwoord, maar hoe echt kan reclame eigenlijk zijn? Een scherpe opinie over waarom geloofwaardigheid belangrijker is dan geforceerde echtheid.
authenticiteit
Waarom echte mensen in je campagne werkt: de terugkeer van menselijke marketing
Period tracking app Clue zet échte gebruikers centraal in haar campagne. Authenticiteit boven gepolijste modellenfaces. Deze aanpak sluit aan bij een bredere beweging: de terugkeer naar menselijke verhalen in plaats van algoritmisch geoptimaliseerde content.
De meest waardevolle influencer van allemaal? Dat is de regelaar van jouw vriendengroep
De influencer die het meeste geld beweegt heeft nul volgers, geen posts en geen mediakit. PayPal-data toont aan dat de 'groepsorganisator' zeven anderen laat besteden. Hoe zet je dit in voor je merk?
Moet je altijd en overal maar iets vinden als merk?
Waar merken jarenlang één verhaal via massamedia konden verspreiden, moeten ze nu kiezen: op welke kanalen neem je welk standpunt in? En hoe voorkom je dat je autoriteit oplost in de veelheid aan stemmen?
Kunnen jouw collega´s betere commercials maken dan jouw reclamebureau?
Organisaties investeren fors in employer branding, maar ongepolijste content van medewerkers scoort steeds vaker beter. De vraag is niet óf je medewerkers laat meeproduceren, maar hoe je bepaalt wat intern gebeurt en wat je uitbesteedt.
Kunnen echte influencers het winnen van AI-collega's?
AI-influencers zoals Aitana López en Sienna Rose verdienen tonnen via sponsordeals. Ze zijn goedkoper en consistenter dan echte mensen. Maar kunnen algoritmes winnen van authentieke verhalen? Een analyse van de strijd om de creator economy.
Waarom imperfectie veel beter werkt dan ooit
Media worden sneller geproduceerd dan ooit, maar juist nu rijst de vraag: wat voelt nog echt? Nederlandse marketeers ontdekken dat authenticiteit en imperfectie effectievere tools zijn dan gepolijste perfectie. Drie concrete learnings over waarom lo-fi content beter werkt.
De man die zijn eigen burger niet lustte (maar vooral hoe je die PR-onhandigheid kan voorkomen)
McDonald's CEO Chris Kempczinski nam een te kleine hap van zijn eigen burger en het internet ontplofte. Drie experts leggen uit wat er misging, wanneer je een CEO wel of niet inzet voor content, en waarom McDonald's ondanks alles won.