Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Interview — Employer Branding — Employee-Generated Content — Content Strategie — Reclamebureaus — Authenticiteit — frank.news — Playbook

Kunnen jouw collega´s betere commercials maken dan jouw reclamebureau?

Organisaties investeren fors in employer branding, maar ongepolijste content van medewerkers scoort steeds vaker beter. De vraag is niet óf je medewerkers laat meeproduceren, maar hoe je bepaalt wat intern gebeurt en wat je uitbesteedt.

,   and  Bas Hakker
5 minuut lezen
Jonge vrouw filmt een video op haar telefoon in een zonnig stadsplein, vrienden kijken mee
User-generated content als reclamestrategie: merken zetten steeds vaker hun publiek in om authentieke campagnes te creëren.

Door Frank
17 april 2026 — 8 minuten lezen

Organisaties investeren fors in employer branding: nieuwe werken-bij-sites, contentstrategieën en campagnes waarin 'echte medewerkers' centraal staan. Maar wat als die zorgvuldig gefilmde content minder authentiek overkomt dan een simpele smartphone-video van een medewerker zelf? Employee-generated content (EGC) scoort steeds vaker beter op engagement en vertrouwen dan professioneel geproduceerde campagnes. De vraag is niet meer óf je medewerkers laat meeproduceren, maar hoe je bepaalt wat je intern laat maken en wat je uitbesteedt.

Drie takeaways:

  1. Authenticiteit wint het van productiewaarde: ongepolijste content van medewerkers genereert vaak meer engagement dan geregisseerde campagnes
  2. Een reclamebureau vervangen is niet aan de orde, maar de verhouding verschuift: strategie en conceptontwikkeling blijven extern, terwijl distributie en activatie steeds vaker intern gebeuren
  3. Maak een heldere scheiding tussen wat je laat maken door medewerkers (authentieke verhalen, dagelijkse momenten) en wat je uitbesteedt (merkpositionering, complexe campagnes)

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Laatste

Twee personen in rode kledij staan 's avonds voor een Allbirds winkel met digitale schermweergave van rode sneakers
Deep Dive

Hoe een schoenenbedrijf een AI-firma werd

Allbirds verkoopt zijn schoenenbusiness voor 39 miljoen dollar en wordt NewBird AI, een GPU-provider. Het aandeel schoot 373% omhoog. Een radicale pivot die vragen oproept over merkidentiteit, trend-hopping en geloofwaardigheid in het AI-tijdperk.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar
Groot digital display op gebouw toont 'Programmatic Display' en 'Real-Rammatic Bidding' teksten, voetgangers lopen voorbij bij schemering
Explainer

Apple gaat advertising eindelijk serieus nemen

Apple transformeert van technologiebedrijf naar mediaspeler met uitbreiding van advertentieposities in 2026. Voor Nederlandse merken betekent dit een fundamentele verschuiving in hoe ze hun media-mix moeten heroverwegen.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar