Door Frank
17 april 2026 — 8 minuten lezen
Organisaties investeren fors in employer branding: nieuwe werken-bij-sites, contentstrategieën en campagnes waarin 'echte medewerkers' centraal staan. Maar wat als die zorgvuldig gefilmde content minder authentiek overkomt dan een simpele smartphone-video van een medewerker zelf? Employee-generated content (EGC) scoort steeds vaker beter op engagement en vertrouwen dan professioneel geproduceerde campagnes. De vraag is niet meer óf je medewerkers laat meeproduceren, maar hoe je bepaalt wat je intern laat maken en wat je uitbesteedt.
Drie takeaways:
- Authenticiteit wint het van productiewaarde: ongepolijste content van medewerkers genereert vaak meer engagement dan geregisseerde campagnes
- Een reclamebureau vervangen is niet aan de orde, maar de verhouding verschuift: strategie en conceptontwikkeling blijven extern, terwijl distributie en activatie steeds vaker intern gebeuren
- Maak een heldere scheiding tussen wat je laat maken door medewerkers (authentieke verhalen, dagelijkse momenten) en wat je uitbesteedt (merkpositionering, complexe campagnes)
