Door Frank
28 mei 2026 — 6 minuten lezen
Nederlandse adverteerders storten zich massaal op het WK voetbal 2026 in de VS, Canada en Mexico. Supermarkten als Jumbo en Albert Heijn, plus KNVB-hoofdsponsor ING, lanceren deze week grote campagnes. De Stichting Etherreclame (Ster) verwacht recorduitgaven, hoger dan bij het EK 2024 en WK 2022. Maar met ongunstige speeltijden door tijdverschil en een toernooi van vijf weken: bouwen deze kortlopende campagnes daadwerkelijk aan je merk, of is het vooral FOMO-gedreven spendgedrag?
Drie takeaways:
- Het WK 2026 heeft 104 wedstrijden (versus 64 in Qatar), waardoor adverteerders meer slots kunnen kopen: maar tijdverschil en fragmentatie vragen om slimmere planning dan simpelweg meer budget.
- Korte campagneperiodes (3-5 weken) zijn effectief voor korte termijn omzet en naamsbekendheid, maar onvoldoende voor duurzame merkopbouw: tenzij je WK-activatie integreert in een langlopende strategie.
- Succesvolle WK-campagnes combineren emotionele haakjes (Oranje-gevoel) met herkenbare merkcodes en year-round merkbouwactivatie: denk aan de juichjas van Jumbo die jarenlang terugkomt.
