Nieuw onderzoek laat zien dat adverteerders tijdens grote sportevenementen gemiddeld 40% van de potentiële mediawaarde niet benutten. De grootste kans ligt niet tijdens de wedstrijd, maar in de momenten ervoor en erna.
De Kuip vormt een onmisbaar element van het merk Feyenoord. Het stadion is onlosmakelijk verbonden met de clubidentiteit. Hoe speel je als marketeer in op iconische merken?
David Beckham speelde 13 jaar geleden zijn laatste wedstrijd, maar verdient nog altijd 19 miljoen pond aan WK-reclame. Merken kiezen bewust voor oude helden boven nieuwe sterren. Waarom werkt nostalgie beter dan actualiteit?
Nicotine-merk Velo en McLaren F1 tonen met 'Live Your Fandom' hoe moderne sportsponsoring werkt.
Audi lanceert 'The Driven' met voetballer Diego Luna, precies tijdens het WK 2026. De campagne toont wat de meeste sponsors verzuimen: hun deals omzetten in werkelijk activerende content. Een analyse van gemiste kansen en wat Nederlandse merken kunnen leren.
Videoland neemt de Nederlandse activiteiten van Viaplay over, inclusief uitzendrechten van Formule 1, Premier League en PDC Darts. De overname illustreert hoe consolidatie in streaming versnelt en creëert nieuwe kansen voor adverteerders.
FIFA's drinkpauzes tijdens het WK blijken een commerciële goudmijn: Fox verdient tot 262 miljoen euro, de NOS volgt. Maar stadions fluiten massaal en kijkers zijn geïrriteerd. Waarom investeren merken in het slechtst mogelijke moment?
Het WK 2026 nadert en merken bereiden zich voor op de grootste aandachtsstrijd van het jaar. Officieel sponsor worden kost miljoenen, maar garandeert geen impact. Slimme merken kiezen voor timing, creativiteit en authentieke connectie.
Na 12,5 jaar verdwijnt Ziggo van het Ajax-shirt. Het telecombedrijf kiest voor een bredere merkstrategie in plaats van focus op één voetbalclub. Een teken aan de wand voor de Nederlandse sponsormarkt.
Het WK 2026 is ook een merkoorlog. Nike en Adidas investeren tientallen miljoenen in campagnes die meer op Hollywood lijken dan op reclame. Wie wint er uiteindelijk — en wat betekent dat voor marketeers in Nederland?
De sportwereld heeft een marketingprobleem: voetbal wordt vermarkt door mensen die cultuur monitoren in plaats van vormgeven. Een gemiste kans met lessen voor elke sector.
WK-sponsoring begint bij 15 miljoen dollar en loopt op tot 85 miljoen. Maar wat krijgen merken ervoor terug? En waarom loont dit wel voor internationale merken als Coca-Cola, Visa of Lenovo en niet voor Nederlandse merken?
Jumbo, Albert Heijn en ING lanceren grote WK-campagnes. De Ster verwacht recorduitgaven. Maar met tijdverschil en een campagne van vijf weken: werkt het ook echt? Drie lessen voor marketeers.
De NBA sloot een baanbrekend contract met YouTuber Kenny Beecham, waarbij hij exclusieve toegang krijgt tot beeldmateriaal en productiemiddelen terwijl hij volledig onafhankelijk blijft. Deze directe creator-partnerships verschuiven de rol van traditionele media en agencies fundamenteel.
Ondanks 3 landstitels is het sportmerk PSV internationaal gezien nog niet zo sterk als Ajax. Volgens sportmarkteer Bob van Oosterhout is Eindhoven echter de achterstand op Amsterdam aan het inlopen.
Het WK 2026 wordt het grootste sportspektakel ooit. Voor merken ligt de kans niet in dure zendtijd, maar in access-strategieën: exclusieve content en authentieke verhalen die emotioneel verbinden. Dit playbook helpt je nu al voorbereiden.
