Zalando maakt minder winst: lag dit aan de marketing?
Zalando zag zijn omzet stijgen, maar zijn winst dalen. Klopt de marketingstrategie nog wel?
Laatste
Als je duurzame marketing meetbaar maakt zie je dat het werkt voor je merk, maar hoe dan?
Een kwantitatief onderzoek uit februari 2026 bevestigt: duurzame marketing heeft meetbare impact op brand credibility. Wat betekent dit voor je strategie?
Influencers slokken dit jaar 40+ miljard op: kleintjes leveren meeste rendement op
De wereldwijde influencer marketing industrie groeit naar $40,51 miljard in 2026. De ROI wordt meetbaar. Ook in Nederland is het volwassen geworden. De tijd van 'we doen iets met influencers en kijken wel wat het oplevert' is definitief voorbij.
De man die zijn eigen burger niet lustte (maar vooral hoe je die PR-onhandigheid kan voorkomen)
McDonald's CEO Chris Kempczinski nam een te kleine hap van zijn eigen burger en het internet ontplofte. Drie experts leggen uit wat er misging, wanneer je een CEO wel of niet inzet voor content, en waarom McDonald's ondanks alles won.
Waarom Sephora inzet op vrouwenracen (en jouw merk dat ook moet doen)
Beautyretailer Sephora wordt officiële partner van F1 Academy. Met glam bars bij 18 Grands Prix en 80 miljoen loyaltyleden maakt het merk een strategische bet op underpriced vrouwensport. De les voor marketeers: activatie wint het van zichtbaarheid.
'Die burger had je nooit aan hem moeten geven'
PR-strateeg Jos Govaart over de viral McDonald's-burgervideo met CEO Chris Kempczinski, wanneer je een CEO wel of niet naar voren schuift, en waarom zichtbaarheid steeds vaker een sollicitatiecriterium wordt.
Van SEO naar GEO: Hoe jij als bedrijf nog steeds gevonden wordt in het AI-tijdperk
Door Frank 12 maart 2026 — 6 minuten lezen GEO-diensten overspoelen de mailboxen van marketingdirecteuren met beloftes van 'AI-vindbaarheid'. Maar SEO-veteranen waarschuwen: deze nieuwe services zijn minder revolutionair dan ze lijken. Wat betekent dit voor jouw vindbaarheid in 2026, en welke stappen moet je zetten? Drie
Retailmerken domineren advertentietest ChatGPT
Door Frank 11 maart 2026 — 6 minuten lezen OpenAI test sinds begin februari advertenties in ChatGPT. Uit data van app-analist Sensor Tower blijkt dat retail- en supermarktmerken 44% van alle advertentie-impressies voor hun rekening nemen. Merken als Target, Albertsons en Williams-Sonoma experimenteren met deze nieuwe vorm van
Ruim helft verkopers op Duitse Amazon komt uit China
Door Frank 11 maart 2026 — 6 minuten lezen Bijna zestig procent van de verkopers op Amazon.de is Chinees. Lokale handelaren controleren nog maar 22 procent van de verkoperaccounts. Die verschuiving heeft directe impact op hoe Nederlandse merken en retailers hun marketplace-strategie moeten inrichten. Drie takeaways: 1. Chinese verkopers
Hoe TikTok de aanval opent op Meta's advertentiebudgetten
Nu TikTok het dreigende verbod in de VS heeft overleefd, gaat het vol de concurrentiestrijd aan met Meta. Wat betekent dit voor je advertentiebudget?
Hoe televisie langzaam de strijd met online video verloor
Voor het eerst in de geschiedenis gingen er meer reclame-euro's naar online video dan naar televisie. Voor marketeers lijkt een kantelpunt bereikt. De grote vraag is: waar renderen mediabudgetten nu en in de toekomst het best?
Er gaat dus nog genoeg geld naar advertising, maar wat kunnen bureaus daarmee?
Dentsu voorspelt 4,2% groei in ad spend voor 2026. Maar 80% verdwijnt naar Meta, Google, Amazon en TikTok. Voor bureaus blijft weinig over. Welk businessmodel overleeft?
Rory Sutherland: 'Red Bull is geen drankje, maar een medicijn'
Rory Sutherland (Ogilvy UK) tegenover Steven Bartlett over de Uber-kaart als psychologische moonshot, waarom Red Bull bewust vreselijk smaakt, en hoe verhalen de PDF-bestanden van menselijke informatie zijn.
Waarom anders zijn lonend is voor het bouwen aan merken
Merkstrateeg Jos Govaart ziet een probleem: merken durven niet anders te zijn. In een tijd van automatisering pleit hij voor merken die hun eigenheid omarmen. Want echte positionering ontstaat door af te wijken, niet door te volgen.
Meta's verbod op politieke reclame werkt voor geen meter
Politieke partijen adverteren volop op Facebook en Instagram, ondanks Meta's verbod. Overheden die burgers willen informeren raken juist hun belangrijkste kanaal kwijt. Hoe kan dat, en wat nu?
Regulering van AI-advertising: wat de nieuwe toezichtsronde betekent voor jouw stack
Toezichthouders draaien de duimschroeven aan bij AI-advertising. Per 2 augustus 2026 gaat de EU AI Act breder gelden. Hoe pas je je marketingstack aan en meet je ROI? Drie concrete implementatiestappen voor Nederlandse marketeers.