Goed nieuws voor radioreclame: AM/FM blijft onmisbaar in auto's

Door Frank
27 juli 2026 — 12 minuten lezen

Nielsen publiceerde een onderzoek waaruit blijkt dat de helft van de Amerikaanse autokopers geen auto wil kopen zonder AM/FM-radio. Zeven op de tien mensen vinden de autoradio een essentieel onderdeel. Radio domineert het dashboard: 55% van alle audiotijd in de auto gaat naar AM/FM, tegenover 16% voor streaming. Voor Nederlandse marketeers die investeren in radioreclame is dit cruciaal: auto's blijven hét high-attention medium op schaal.

Drie takeaways:

1. Radio domineert in-car audio: 55% van alle luistertijd in de auto gaat naar AM/FM, streaming haalt slechts 16%
2. De helft van autokopers weigert een wagen zonder AM/FM-radio, 70% vindt dat de radio standaard in elke nieuwe auto hoort
3. Radio vertegenwoordigt 84% van alle ad-supported luistertijd in de auto, het laatste high-attention medium op schaal

Goed nieuws voor radioreclame: AM/FM blijft onmisbaar in auto's

0:00

/905

1×

Wat zegt het onderzoek van Nielsen?

Nielsen presenteert een onderzoek dat autofabrikanten waarschuwt voor een miljardengok: het verwijderen van AM/FM-radio uit het dashboard. Het onderzoek, uitgevoerd in samenwerking met iHeartMedia, laat zien dat radio niet verdwijnt maar groeit in relevantie.

De cijfers zijn helder. Ongeveer de helft van de respondenten zegt geen auto te willen kopen zonder AM/FM-radio. Ruim zeven op de tien vindt dat radio standaard in elke nieuwe wagen aanwezig moet zijn. Dit is geen nostalgie, maar gedrag: volgens Edison Research's Share of Ear studie uit het eerste kwartaal 2026 neemt AM/FM radio 55% van alle audiotijd in de auto voor zijn rekening. Streaming audio haalt 16%.

Voor marketeers betekent dit dat de auto het laatste high-attention medium op schaal blijft. Nielsen's belangrijkste conclusie: innovatie moet iets toevoegen aan het dashboard, niet wegnemen wat automobilisten al waarderen. Autofabrikanten die radio schrappen, zetten marktaandeel op het spel.

Waarom radio in auto's cruciaal blijft voor adverteerders

De dominantie van radio in auto's vertaalt zich direct naar advertentiewaarde. Onderzoek van het Radio Advertising Bureau (RAB) toont dat AM/FM radio 84% van alle ad-supported luistertijd in de auto vertegenwoordigt. Dit is geen marginaal kanaal dus.

De auto is volgens RAB 'media's laatste high-attention environment op schaal'. Automobilisten besteden gemiddeld substantiële tijd aan radio tijdens het rijden, een moment waarop ze alert zijn en niet gemakkelijk kunnen multitasken. Streaming-diensten zoals Spotify hebben weliswaar een plek veroverd, maar blijven ver achter bij traditionele radio in absolute luistertijd.

Wat gebeurt er als dit aandeel wegvalt? Nielsen waarschuwt dat het verwijderen van AM/FM uit nieuwe auto's adverteerders dwingt budgetten te verschuiven naar kanalen met lagere attentiewaarde. Voor Nederlandse marketeers die radiocampagnes inzetten via stations als NPO Radio 2, Radio 538 of Qmusic betekent dit goed nieuws: de auto blijft dé distributie-infrastructuur voor radiobereik. Zolang dashboards AM/FM bevatten, blijft radio het efficiëntste massamedium tijdens woon-werkverkeer.

Nederlandse context: wat betekent dit voor lokale marketeers?

Het Nielsen-onderzoek is primair Amerikaans, maar de lessen zijn direct toepasbaar op Nederland. Ook hier domineert radio in de auto. Het NMO (Nationaal Media Onderzoek) laat zien dat radiobereik stabiel blijft, met name tijdens ochtend- en avondspits. Automotive marketing directors moeten deze data serieus nemen.

Nederlandse autofabrikanten en importeurs volgen grotendeels Amerikaanse trends in dashboard-design. Tesla verwijderde AM/FM al uit sommige modellen, andere merken overwegen dit. Maar consumenten stemmen met hun portemonnee: als de helft van kopers radio als dealbreaker ziet, kunnen merken zich geen experiment veroorloven in een competitieve markt.

Voor marketing managers die radiocampagnes plannen betekent dit: bereid je team voor op vragen over ROI en bereik in automotive context. Radio blijft relevant, maar je moet kunnen uitleggen waarom. Cijfers als '55% share of ear' en '84% ad-supported listening' zijn je argumenten. En zorg dat je mediaplanning rekening houdt met automotive cycles: nieuwe auto's met radio blijven de komende 10-15 jaar op de weg, wat langetermijnbereik garandeert.

Hoe spijker je je team bij op radio in 2026?

De snelste manier om je marketingteam bij te spijkeren: organiseer een halve dag training met focus op audio-strategie en automotive media. Nodig een vertegenwoordiger van een Nederlands radiostation uit (commercieel of publiek) en een automotive media-expert. Laat ze de Nielsen-cijfers presenteren in Nederlandse context.

Drie concrete actiepunten voor L&D-teams en marketing managers:

1. Benchmarking: Vergelijk je huidige radio-investeringen met automotive luisterdata. Investeer je evenredig aan de 55% share die radio heeft in auto's? Zo niet, waarom niet?

2. Cross-platform strategie: Train je team om radio niet als standalone kanaal te zien, maar als anchor voor cross-platform campagnes. Radio in de auto drijft merkherinnering die je kunt activeren via display, social en search zodra mensen thuis of op kantoor zijn.

3. Functionele competenties: Zorg dat je mediaplanners begrijpen hoe automotive cycles werken. Een auto met AM/FM die vandaag wordt verkocht, blijft gemiddeld 8-12 jaar in gebruik. Dit is langetermijnbereik dat streaming-platforms niet kunnen garanderen zonder dashboard-integratie.

Voor CMO's is de boodschap simpel: radio in auto's is geen legacy-kanaal maar een strategisch voordeel. Autofabrikanten die AM/FM behouden, beschermen jouw mediabereik. Gebruik Nielsen's onderzoek om intern draagvlak te creëren voor radio-investeringen, en positioneer het als high-attention medium in een verder gefragmenteerd medialandschap.

NMO Luistercijfers · Week 29 — 13-7-2026 t/m 19-7-2026

Bron: Nationaal Media Onderzoek (NMO) · Week 29 — 13-7-2026 t/m 19-7-2026

Bronnen & verder lezen:

• https://www.nielsen.com/insights/2026/tuned-in-why-removing-am-fm-radio-is-a-multi-billion-dollar-gamble-for-automakers/
• https://radiovisie.eu/blad-2767-audify-vaunet-rmf-nielsen-iheart/
• https://www.ana.net/magazines/show/id/forward-2026-06-rab-article-1
• https://www.insideaudiomarketing.com/post/nielsen-iheartmedia-study-says-radio-remains-essential-feature