Door Frank
25 maart 2026 — 12 minuten lezen
Marketingbudgetten in 2026 vragen om een nieuwe balans: creativiteit en performance zijn geen tegenpolen meer, maar moeten elkaar versterken. Australisch bureau Milkable introduceert een tweelaags budgetmodel waarbij innovatie en prestaties elk hun eigen meetinstrumenten krijgen. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een kans om experimenteerbudget structureel te verankeren en tegelijk verantwoording af te leggen aan de CFO.
Drie takeaways:
- Verdeel je budget in twee lagen: een performance-laag voor bewezen kanalen en een innovatie-laag voor tests en nieuwe doelgroepen
- Meet niet alles op dezelfde manier: gebruik voor experimenten andere KPI's dan 'aantal gelanceerde tests' en 'gedocumenteerde lessen' in plaats van directe ROAS (AKA wat je verdient aan de advertising-euro, red.)
- Van alle campagnes die een creatieve prijs winnen, haalt 20% ook een effectiviteitsprijs binnen, maar dat percentage stijgt naar 42% bij campagnes met hoge creatieve onderscheidingen
