Analysis — ESG — Duurzaamheid — merkvertrouwen — Greenwashing — Purpose Marketing — CMO — frank.news — achtergrond — Achtergrondverhaal
ESG-marketing in 2026: waar ligt de grens tussen ambitie en greenwashing?
Vanaf 2026 voeren China, Hong Kong, Singapore en Japan verplichte ESG-rapportage in. Voor Nederlandse CMO's betekent dit het einde van vage duurzaamheidsclaims. Drie onderzoeken tonen aan hoe ESG-prestaties direct doorwerken in merkvertrouwen en welke merken al zijn ontmaskerd.
Verwant
Wat is het beste tijdstip om jouw nieuwsbrief te verzenden?
Wat is het beste moment om je nieuwsbrief te verzenden? Nu Nederlanders elke dag worden doodgegooid met nieuwsbrieven en de open rate daalt, is dat een belangrijke vraag voor media- en marketingprofessionals.
IAB voorspelt 9,5% groei Amerikaanse advertentiemarkt in 2026
De Amerikaanse advertentiemarkt groeit in 2026 met 9,5%. Zonder events blijft onderliggende groei 7,1-7,8%. Nederlandse marketeers voorzichtiger: 58% verwacht budgetstijging. Wat moet je nu doen?
Merken ontdekken niche-nieuwscreators als nieuw earned media-kanaal
Merken verschuiven hun earned media-strategie naar niche-nieuwscreators op sociale platforms. Deze creators maken journalistieke content voor specifieke doelgroepen, waardoor merken authenticiteit en vertrouwen winnen in plaats van alleen bereik.
Let een beetje op CMO's: CFO's komen jouw budgetten halen
Steeds meer Chief Marketing Officers worden Chief Growth Officers. Finnpartners waarschuwt: CFO's accepteren geen mooie verhalen meer zonder harde groeicijfers. Voor Nederlandse CMO's betekent dit een fundamentele verschuiving in budgetverantwoording.
Laatste
Wat is het beste tijdstip om jouw nieuwsbrief te verzenden?
Wat is het beste moment om je nieuwsbrief te verzenden? Nu Nederlanders elke dag worden doodgegooid met nieuwsbrieven en de open rate daalt, is dat een belangrijke vraag voor media- en marketingprofessionals.
Jongeren halen nieuws via TikTok en Snapchat, maar vertrouwen ze niet: wat betekent dit voor mediaplanners?
de meeste jongeren halen hun nieuws van social media, maar geven de betrouwbaarheid net een voldoende, blijkt uit onderzoek. Hoe kunnen marketeers hier hun voordeel mee doen?
Kan het abonnementsmodel van digitale media als De Correspondent succesvol zijn in Nederland?
Rob Wijnberg neemt tevreden afscheid van De Correspondent. Wat leert het abonnementsmodel van DC de Nederlandse marketing- en mediaprofessional?
IAB voorspelt 9,5% groei Amerikaanse advertentiemarkt in 2026
De Amerikaanse advertentiemarkt groeit in 2026 met 9,5%. Zonder events blijft onderliggende groei 7,1-7,8%. Nederlandse marketeers voorzichtiger: 58% verwacht budgetstijging. Wat moet je nu doen?