Door Frank
19 maart 2026 — 7 minuten lezen
Steeds meer Chief Marketing Officers worden Chief Growth Officers. Dat klinkt als een promotie, maar het is vooral een waarschuwing. Finnpartners signaleert dat CFO's genoeg hebben van marketing vol mooie verhalen zonder harde cijfers. In Nederland zien we dezelfde beweging: wie zijn marketingbudget in 2026 wil behouden, moet groeicijfers op tafel leggen.
Drie takeaways:
- De verschuiving van CMO naar Chief Growth Officer is geen cosmetische naamsverandering, maar een fundamentele herbezinning op meetbare impact
- CFO's accepteren geen 'brand awareness' of 'engagement metrics' meer als bewijs van ROI: ze willen directe omzetgroei en klantenwinst zien
- Nederlandse marketingbudgetten groeien gemiddeld 6%, maar alleen als CMO's hun uitgaven kunnen koppelen aan concrete bedrijfsresultaten
