Door Frank
19 maart 2026 — 7 minuten lezen
Merken verschuiven hun earned media-strategie naar niche-nieuwscreators op sociale platforms. Volgens Digiday zetten bedrijven als Tropicana en NASCAR steeds vaker in op creators die nieuws maken over specifieke sectoren, in plaats van alleen samenwerken met traditionele influencers. Deze verschuiving vraagt om een andere aanpak: minder controle over content, meer vertrouwen op de expertise en authentieke stem van de creator.
Drie takeaways:
- Merken werken steeds vaker samen met niche-nieuwscreators die journalistieke content maken voor specifieke doelgroepen op sociale platforms
- Deze creators functioneren als earned media in plaats van paid media, waardoor merken minder controle hebben, maar wel authenticiteit en vertrouwen winnen
- Voor influencers ontstaat een nieuwe kans: van promotional partner naar mediapartner met journalistieke waarde en langet-termijnrelevantie
