VTech: hoe media en marketing hetzelfde werden
VTech maakt met 'The Greatest Band in the Galaxy' geen reclame meer, maar media. We leggen de zet naast LEGO's transformatie en kijken wat Nederlandse merken hiervan kunnen leren.
Branded Content
Pringles laat fans strijden om urn in de vorm van eigen koker
Pringles daagt fans uit een digitaal testament te tekenen voor een urn in de vorm van de eigen koker. Een internationale deep dive naar morbide Halloween-marketing, vertaald naar de Nederlandse context.
De comeback van fysieke reclame: waarom merken weer inzetten op de offline wereld
Van gratis pizza's op Utrecht Centraal tot bedrukt textiel: fysieke reclame maakt een comeback. Digitale aandacht wordt duurder en lastiger meetbaar, terwijl moderne productietechniek fysieke uitingen toegankelijker maakt.
Samenwerken met influencers? Fit is belangrijker dan het aantal followers
Merken die influencers selecteren op followersaantal laten kansen liggen. Uit onderzoek blijkt dat fit tussen merk en creator doorslaggevend is voor campagnesucces. Hoe meet je die fit en haal je er maximaal uit?
Iconisch merk? Gen Z vindt dat wel meevallen
Wat oudere generaties als iconisch beschouwen, laat Gen Z grotendeels koud. Onderzoek toont aan dat jongeren totaal andere criteria hanteren voor merkiconiciteit. Nederlandse marketeers kunnen niet langer volstaan met erfgoed en nostalgie.
Hoe je adverteert in games, een grotere markt dan streaming, film en muziek
Gaming is met 1,15 miljard euro het grootste entertainmentsegment in Nederland. Voor marketeers ontstaat een krachtig advertentiekanaal, maar hoe speel je daar slim op in zonder geloofwaardigheid te verliezen?
Hollywood koopt cultuur van creators (en krijgt daar ruzie over)
Hollywoodstudio's jagen op intellectueel eigendom van contentcreators. Van Skibidi Toilet tot TikTok-formats: alles met bewezen publiek wordt opgekocht. Maar eigendomsrechten worden het nieuwe strijdtoneel.
Levi Strauss ging viral, maar werkt het ook?
Levi Strauss scoorde viral tijdens het WK met slimme guerrilla marketing. Maar de hamvraag blijft: levert aandacht ook omzet? Een casestudy over het verschil tussen buzz en businessresultaat.
Tinder en TikTok lanceren samen datingshow: platforms worden elkaars distributiekanaal
Tinder en TikTok kondigen een strategisch partnerschap aan: datingshow Double Date Island verschijnt exclusief op TikTok. Een signaal dat platforms elkaar niet langer alleen als concurrent zien, maar als distributiekanaal.
VIVA maakt comeback: kan een community-gedreven merk het tij keren?
VIVA komt in september terug, vijf jaar na het verdwijnen. Uitgever Kompas Publishing kiest voor community boven clicks. Kan dat slagen in een competitieve digitale markt? En wat betekent dit voor adverteerders?
Waarom Bose een mediabedrijf aan het worden is
Bose lanceert een eigen platenlabel en filmstudio onder Bose Studios. Het hardwaremerk volgt Red Bull en Starbucks in de verschuiving van product naar content. Voor Nederlandse marketeers een les in publieksopbouw.
Commissariaat voor de Media houdt 1.000 influencers in de gaten
Het Commissariaat voor de Media houdt meer dan duizend influencers in de gaten. Marketeers zijn medeverantwoordelijk voor transparantie. Drie concrete lessen over eerlijkheid, geloofwaardigheid en contractuele afspraken.
Merken ontdekken niche-nieuwscreators als nieuw earned media-kanaal
Merken verschuiven hun earned media-strategie naar niche-nieuwscreators op sociale platforms. Deze creators maken journalistieke content voor specifieke doelgroepen, waardoor merken authenticiteit en vertrouwen winnen in plaats van alleen bereik.
Anheuser-Busch verlengt MLB-deal tot 2032: van zichtbaarheid naar directe impact
Anheuser-Busch verlengt zijn MLB-partnership tot 2032 en claimt de eerste twee innings op MLB.TV. De deal laat zien hoe sportsponsoring evolueert van logoplaatsing naar strategische infrastructuur voor productlanceringen en doelgroepactivatie.