Merken die influencers selecteren op followersaantal laten kansen liggen. Uit onderzoek blijkt dat fit tussen merk en creator doorslaggevend is voor campagnesucces. Hoe meet je die fit en haal je er maximaal uit?
Wat oudere generaties als iconisch beschouwen, laat Gen Z grotendeels koud. Onderzoek toont aan dat jongeren totaal andere criteria hanteren voor merkiconiciteit. Nederlandse marketeers kunnen niet langer volstaan met erfgoed en nostalgie.
Gaming is met 1,15 miljard euro het grootste entertainmentsegment in Nederland. Voor marketeers ontstaat een krachtig advertentiekanaal, maar hoe speel je daar slim op in zonder geloofwaardigheid te verliezen?
Hollywoodstudio's jagen op intellectueel eigendom van contentcreators. Van Skibidi Toilet tot TikTok-formats: alles met bewezen publiek wordt opgekocht. Maar eigendomsrechten worden het nieuwe strijdtoneel.
Levi Strauss scoorde viral tijdens het WK met slimme guerrilla marketing. Maar de hamvraag blijft: levert aandacht ook omzet? Een casestudy over het verschil tussen buzz en businessresultaat.
Tinder en TikTok kondigen een strategisch partnerschap aan: datingshow Double Date Island verschijnt exclusief op TikTok. Een signaal dat platforms elkaar niet langer alleen als concurrent zien, maar als distributiekanaal.
VIVA komt in september terug, vijf jaar na het verdwijnen. Uitgever Kompas Publishing kiest voor community boven clicks. Kan dat slagen in een competitieve digitale markt? En wat betekent dit voor adverteerders?
Bose lanceert een eigen platenlabel en filmstudio onder Bose Studios. Het hardwaremerk volgt Red Bull en Starbucks in de verschuiving van product naar content. Voor Nederlandse marketeers een les in publieksopbouw.
Het Commissariaat voor de Media houdt meer dan duizend influencers in de gaten. Marketeers zijn medeverantwoordelijk voor transparantie. Drie concrete lessen over eerlijkheid, geloofwaardigheid en contractuele afspraken.
Merken verschuiven hun earned media-strategie naar niche-nieuwscreators op sociale platforms. Deze creators maken journalistieke content voor specifieke doelgroepen, waardoor merken authenticiteit en vertrouwen winnen in plaats van alleen bereik.
Anheuser-Busch verlengt zijn MLB-partnership tot 2032 en claimt de eerste twee innings op MLB.TV. De deal laat zien hoe sportsponsoring evolueert van logoplaatsing naar strategische infrastructuur voor productlanceringen en doelgroepactivatie.
