Door Frank
1 april 2026 — 12 minuten lezen
Unilever verkoopt zijn voedingsdivisie met iconische Nederlandse merken als Calvé, Knorr en Unox aan de Amerikaanse kruidenproducent McCormick. De merken presteren goed, maar groeien onvoldoende voor de strategie van Unilever. Voor Nederlandse marketeers rijst nu de vraag: blijven deze merken bestaan, of volgen ze het lot van Smith's chips?
Drie takeaways:
- McCormick neemt merken over die goed presteren maar te langzaam groeien: niet omdat ze slecht zijn, maar omdat ze niet in Unilevers strategie passen
- Merknaamverandering is onwaarschijnlijk: de lokale merkwaarde van Calvé en Knorr is te groot om te riskeren, zoals eerdere mislukte rebrands hebben bewezen
- Mediabudgetten en merkstrategie blijven waarschijnlijk lokaal, maar innovatietempo en internationale campagnes kunnen onder druk komen te staan
