Het geheim achter Tess V? 3 lessen voor je eigen aanpak
Tess V groeit van webshop naar winkels. Het geheim: TikTok-first strategie, community die meebeslist en brandstores als verlengstuk van online. Drie concrete lessen voor je eigen aanpak.
André Oerlemans
André Oerlemans is een ervaren journalist met ruim 25 jaar ervaring als verslaggever, eindredacteur, redactiechef, hoofdredacteur en oprichter bij diverse kranten, bladen en online nieuwsplatforms als AD, NRC, ANP Business, Change.inc en frank.news.
Dordrecht
Marketing is geen kostenpost, maar motor voor groei: waarom lopen Nederlandse bedrijven achter?
Marketing werd lang gezien als een kostenpost. Met behulp van AI wordt het de belangrijkste motor voor bedrijfsgroei. "Marketing bepaalt nu welke producten ontwikkeld worden, hoe data ingezet wordt en waar budgetten naartoe gaan."
Meta haalt Google in als grootste advertentieplatform ter wereld
Meta gaat Google dit jaar voorbijstreven in advertentie-inkomsten. De sociale mediagigant haalt naar verwachting $243,46 miljard binnen, tegen $239,54 miljard voor Google. Een historische verschuiving met directe gevolgen op mediastrategieën.
Lidl wordt telecomaanbieder: Hoe verkoop je mobiele abonnementen bij de groente-afdeling?
Discounter Lidl lanceert Lidl Connect en wordt telecomaanbieder in meer dan twintig landen. Hoe associëren klanten het merk van lage prijzen en no-nonsense boodschappen straks met telefoonabonnementen?
Hoe Trumps importheffingen luxemerken raken (en wat marketeers nu moeten doen)
De Amerikaanse importheffingen van Trump raken Europese luxemerken hard. Kostenstijgingen en dalende vraag zetten winstmarges onder druk. Nederlandse marketeers kunnen hier drie lessen uit trekken over pricing power, merkwaarde en geopolitieke risico's.
Dit zijn de grootste adverteerders van Nederland (en hier vind je wat ze uitgeven)
Marketing Report presenteert de Merken500: Albert Heijn (€129,5 mln) en Kruidvat (€123,6 mln) zijn de grootste adverteerders van Nederland. Retailers domineren de top 10, met online spelers Amazon en bol.com op plek 5 en 6.
Hoe groot is de reputatieschade van Odido na weer een nepmail van hackers?
Je kon er op wachten na de grote hack van februari. Klanten van Odido krijgen opnieuw nep-e-mails, waarschuwt het telecombedrijf. Maar elk nieuwe waarschuwing holt het merkvertrouwen verder uit. Klanten weten niet meer wat nep is en wat niet.
Nederlandse topmerken meer waard, maar verdienen Nederlandse marketeers er ook wat aan?
De 30 meest waardevolle Nederlandse merken bereiken een recordwaarde van 116 miljard dollar (+22%). Maar ze verdienen hun omzet vooral buiten Nederland. Gaan de marketingbudgetten ook naar het buitenland?
De een zijn dood is de ander zijn brood: moreel kompas of businesskans?
Van Leeuwen verwacht te profiteren van herstelwerkzaamheden in conflictgebieden. Voor marketeers roept dit een klassiek dilemma op: zakelijk inspelen op crisiskansen, of kiezen voor morele terughoudendheid?
Consumenten kopen niet minder, maar selectiever: dat vraagt om andere marketing
De headlines suggereren dat consumenten de hand op de knip houden. Maar dat klopt niet. Ze kopen nog steeds, alleen anders: selectiever en bewuster. Die verschuiving creëert een gevaarlijke valkuil voor marketeers die te defensief reageren.
Waarom chatbots alleen slim zijn als ze vragen correct beantwoorden (en dat doen ze niet)
Nederlanders staan open voor AI in klantcontact, maar de technologie schiet structureel tekort. Chatbots beantwoorden slechts 12% van de vragen correct. Voor marketeers een fors reputatierisico.
Waarom het FD groeit en hoe adverteerders hiervan kunnen profiteren
Het Financieele Dagblad groeit voor het vijfde jaar op rij en haalt nu 125.000 abonnees. Terwijl andere dagbladen krimpen, bewijst het FD dat investeren in journalistiek loont. Voor marketeers is dit een masterclass in het bereiken van beslissers met gerichte content.
Wat kunnen marketeers met Twitch? De livestream-kans die je niet ziet
Twitch wordt door Nederlandse marketeers vooral gezien als gaming-kanaal. Toch biedt het platform van Amazon iets wat traditionele kanalen niet kunnen: ongefilterd, real-time contact met je publiek.
AI koopt straks zelf spullen: wat moet marketing dan nog?
AI-agents bepalen steeds vaker de aankopen van consumenten. Nederlandse marketeers moeten hun strategie aanpassen of ze verliezen de directe lijn met hun klant. Wie is daar al klaar voor?
Nieuw bereikonderzoek NMO meet tv, video én TikTok: voortaan appels met appels vergelijken
Het Nationaal Media Onderzoek bundelt alle video in één meting: lineaire tv, streaming, YouTube én TikTok. Daarmee ontstaat voor het eerst een compleet beeld van videoconsumptie in Nederland.
Waarom Action het in de VS gaat maken en Hema niet
Action waagt de sprong naar Amerika, terwijl Hema daar faalde. Het verschil zit niet in marketing, maar in operationele slagkracht en financiële armslag. Een confronterende les voor marketeers.