Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Explainer — Tess V — TikTok marketing — community marketing — retail strategie — E-commerce — frank.news — Achtergrondverhaal — Playbook — Podcast

Het geheim achter Tess V? 3 lessen voor je eigen aanpak

Tess V groeit van webshop naar winkels. Het geheim: TikTok-first strategie, community die meebeslist en brandstores als verlengstuk van online. Drie concrete lessen voor je eigen aanpak.

,   and  André Oerlemans
4 minuut lezen
Close-up van een hand die een oranje gevlochten riem met zilverkleurige gesp vasthoudt, met leren Tess V label
Een winkel van Tess V.

Door Frank
14 april 2026 — 6 minuten lezen

Tess V opent deze maand haar zesde fysieke winkel in Eindhoven. Opmerkelijk, want terwijl traditionele retailers hun deuren sluiten, groeit dit online fashionmerk razendsnel met een omzet van € 7 miljoen. Het geheim? Een TikTok-first strategie, een hechte community die 'mijn meiden' wordt genoemd, en een merkstrategie die volledig draait om authenticiteit en experimenteren.

Drie takeaways:

  1. Community-gedreven marketing werkt: Tess V groeit door klanten actief mee te laten beslissen over assortiment en strategie
  2. TikTok als groeimotor: authentieke, herkenbare content zonder high-end productie scoort beter dan gepolijste campagnes
  3. Fysiek en digitaal versterken elkaar: een brandstore als verlengstuk van je webshop kan juist nu wel degelijk werken

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Laatste

Man in geel shirt werkt aan bureau met laptop, tablet, telefoon en videoconferentie-opstelling bij avond
Deep Dive

Gaat die WK-advertentiestrategie van Unilever werken?

Unilever kiest voor een radicale koerswijziging met hun WK-strategie: weg van traditionele tv-spots, naar creators en social-first content. Maar terwijl mediabuyers waarschuwen voor exploderende streamingprijzen, rijst de vraag: werkt die aanpak wel?

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar
Audio-interface in zilver met kabels, koptelefoon en adapters op betonnen ondergrond, diagonaal licht
Analysis

Bax Music: kansen en gevaren van de niche

Bax Music ging failliet na jaren van nichesucces. Wat kunnen Nederlandse e-commerce bedrijven leren over de balans tussen specialisatie en verbreding? Drie concrete inzichten voor marketeers en ondernemers.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar