Waarom anders zijn lonend is voor het bouwen aan merken
Merkstrateeg Jos Govaart ziet een probleem: merken durven niet anders te zijn. In een tijd van automatisering pleit hij voor merken die hun eigenheid omarmen. Want echte positionering ontstaat door af te wijken, niet door te volgen.
Verwant
'Die burger had je nooit aan hem moeten geven'
PR-strateeg Jos Govaart over de viral McDonald's-burgervideo met CEO Chris Kempczinski, wanneer je een CEO wel of niet naar voren schuift, en waarom zichtbaarheid steeds vaker een sollicitatiecriterium wordt.
Rory Sutherland: 'Red Bull is geen drankje, maar een medicijn'
Rory Sutherland (Ogilvy UK) tegenover Steven Bartlett over de Uber-kaart als psychologische moonshot, waarom Red Bull bewust vreselijk smaakt, en hoe verhalen de PDF-bestanden van menselijke informatie zijn.
Laatste
Meta betaalt influencers om Facebook weer relevant te maken
Meta introduceert gegarandeerde betalingen voor influencers om Facebook Reels te activeren. Een poging tot verjonging of een dure pleister op een fundamenteel probleem? Analyse voor Nederlandse marketeers.
Hoe je als merk profiteert van de Oranjegekte (en wanneer niet)
Het WK voetbal 2026 komt eraan en merken bereiden zich voor op de Oranjegekte. Maar levert inhaken op sportevenementen daadwerkelijk iets op? We duiken in de data, valkuilen en concrete keuzes voor marketeers die willen weten wanneer wel of niet in te haken.
Merken ontdekken niche-nieuwscreators als nieuw earned media-kanaal
Merken verschuiven hun earned media-strategie naar niche-nieuwscreators op sociale platforms. Deze creators maken journalistieke content voor specifieke doelgroepen, waardoor merken authenticiteit en vertrouwen winnen in plaats van alleen bereik.
Let een beetje op CMO's: CFO's komen jouw budgetten halen
Steeds meer Chief Marketing Officers worden Chief Growth Officers. Finnpartners waarschuwt: CFO's accepteren geen mooie verhalen meer zonder harde groeicijfers. Voor Nederlandse CMO's betekent dit een fundamentele verschuiving in budgetverantwoording.