Hoe je een sterk merk als Albert Heijn bouwt en onderhoudt
Johan van der Zanden van Albert Heijn legt uit hoe je een sterk merk bouwt en onderhoudt: relevantie, consistentie en vernieuwing als fundament.
Podcast
Luister mee naar inspirerende gesprekken met industry leaders, innovators en experts. Ontdek strategische inzichten, praktijkervaringen en toekomstvisies over marketing, communicatie, AI en e-commerce—overal en altijd.
Waarom echte mensen in je campagne werkt: de terugkeer van menselijke marketing
Period tracking app Clue zet échte gebruikers centraal in haar campagne. Authenticiteit boven gepolijste modellenfaces. Deze aanpak sluit aan bij een bredere beweging: de terugkeer naar menselijke verhalen in plaats van algoritmisch geoptimaliseerde content.
Heeft Meta een nieuw plan nu de grote groei eruit is?
Meta's advertentieomzet bereikt recordhoogte, maar de explosieve groei is voorbij. Zuckerberg zet in op AI-automatisering, terwijl privacywetgeving microtargeting onmogelijk maakt. Tijd voor een nieuwe strategie.
Samsung wint van Apple: wat kunnen marketeers leren van deze strijd?
Samsung behoudt de koppositie op de smartphonemarkt, Apple volgt op korte afstand. Wat kunnen Nederlandse marketeers leren van twee totaal verschillende strategieën?
Waarom je niet alleen moet focussen op de voetbalwedstrijd zelf als adverteerder
Nieuw onderzoek laat zien dat adverteerders tijdens grote sportevenementen gemiddeld 40% van de potentiële mediawaarde niet benutten. De grootste kans ligt niet tijdens de wedstrijd, maar in de momenten ervoor en erna.
Wat betekent De Kuip voor het merk Feyenoord?
De Kuip vormt een onmisbaar element van het merk Feyenoord. Het stadion is onlosmakelijk verbonden met de clubidentiteit. Hoe speel je als marketeer in op iconische merken?
Het geheim van Rituals: waarom de winkel het marketingwapen is
Rituals investeert fors in 1.500 winkelrenovaties terwijl anderen afschalen. Het Nederlandse beautymerk bewijst: fysieke retail is je sterkste marketingwapen, mits je er consequent in investeert. Drie concrete lessen voor marketeers.
Hoe word je groot in ChatGPT? Check de ANWB-aanpak
De ANWB scoort de hoogste AI-reputatie van alle Nederlandse verzekeraars. Hoe bouwt AI een beeld van merken op en wat kunnen marketeers hiervan leren? Drie concrete vervolgstappen.
FoMO werkt, maar alleen als je het op deze manier toepast
FoMO lijkt de heilige graal, maar werkt als marketing-tactiek alleen als je het toepast bij consumenten die al betrokken zijn bij je merk. Onderzoek laat zien hoe je het inzet.
Streaming-reclame groeit het snelst: is Netflix nu gewoon RTL?
Reclame op Netflix, Disney+ en Prime Video is de snelst groeiende advertentievorm van Europa. Is het medium voor adverteerders het nieuwe lineaire tv geworden?
Hoe onzichtbaar ASML het topmerk van Nederland werd
ASML is het meest waardevolle bedrijf van Europa, met een marktwaarde van 684 miljard dollar. Hoe werd dit technisch B2B-bedrijf jarenlang het meest gerespecteerde merk van Nederland?
AI verandert B2B marketing: 3 conclusies die je nu moet toepassen
AI verandert B2B marketing fundamenteel, toont onderzoek van Forrester. De klassieke scheiding tussen strategie, creatie en uitvoering werkt niet meer.
Meta pusht AI richting adverteerders, maar werkt het wel?
Meta duwt adverteerders steeds verder richting AI-automatisering. Klinkt simpel, maar merken wereldwijd klagen over warrige copy, verkeerde producten en gebrek aan controle. Hoe bewaak je als adverteerder de balans tussen snelheid en kwaliteit?
Werkt dat eigenlijk? Zo'n verbod van vape-advertenties
Advertentieverboden klinken goed op papier. Maar Australië verwijderde 8.500+ illegale vape-posts in twee jaar. Nederland heeft sinds 2017 een verbod, maar communiceert nauwelijks over handhaving. Werkt het instrument eigenlijk wel?
Het gaat lekker met Kinepolis
Bioscopen hadden het zwaar na corona, maar Kinepolis draait nu een opmerkelijk herstel. De beurskoers steeg 20%. Wij vertalen de cijfers naar concrete marketinglessen over challengers, basis en timing.
Hoe Dollar Shave Club AI inzet om het clubgevoel te versterken
Dollar Shave Club produceert 90% van alle reclame intern. Met generatieve AI wil Chief Brand Officer Laura Higgins de rest ook binnenhalen. Hoe ze dat doet, en wat Nederlandse marketeers ervan leren.