Inhoudsopgave
Door Frank
17 juli 2026 — 6 minuten lezen
Reclame in streamingdiensten als Netflix, Disney+ en Prime Video is de snelst groeiende advertentievorm van de Europese digitale reclamemarkt. De bestedingen aan SVOD-advertenties stegen in 2025 met 59,6 procent, blijkt uit het AdEx-rapport van IAB Europe. Voor Nederlandse marketeers betekent dit een verschuiving: waar streaming jarenlang reclamevrij was, opent zich nu het meest lucratieve publiek van Europa.
Drie takeaways:
- Streamingreclame groeide in 2025 met 59,6 procent in Europa en bereikt in Nederland inmiddels 10 procent van alle spotbestedingen
- Je kunt pas adverteren op streamingdiensten als ze een advertentie-ondersteund abonnement aanbieden: Netflix, Disney+ en Prime Video hebben dit nu, maar niet alle platforms zijn toegankelijk
- De effectiviteit ligt hoger dan traditionele tv door gerichte targeting via metadata en emotionele context, maar vereist andere creatieve formats dan social video
Wat is streamingreclame?
Streamingreclame is adverteren op video-on-demand-platforms zoals Netflix, Disney+ en Prime Video. Het verschil met traditionele tv-reclame? Je bereikt kijkers die bewust kiezen voor content, op hun moment, op hun scherm. En die keuze maakt ze waardevoller.
Volgens IAB Europe stegen de Europese bestedingen aan SVOD-advertenties (Subscription Video On Demand) in 2025 met 59,6 procent. In Nederland bereikte online video en streaming voor het eerst dubbele cijfers: 10 procent van alle spotbestedingen, zo blijkt uit het TV Jaarrapport 2025 van Screenforce. Ter vergelijking: traditionele tv-reclame daalt al jaren.
De formats variëren. Je ziet pre-roll spots (voor de content), mid-roll (tijdens series of films) en in sommige gevallen display-achtige advertenties in menu's. De gemiddelde spotlengte ligt tussen 15 en 30 seconden. Wat cruciaal is: deze advertenties zijn vaak non-skippable. Je kunt niet wegklikken zoals op YouTube.
Waarom gebeurt dit nu?
Jarenlang was de belofte van streaming simpel: betaal voor een abonnement, dan krijg je geen reclame. Maar die belofte bleek onhoudbaar. Netflix kampte met afnemende groei, Disney+ bleef verlieslatend, en de concurrentie groeide explosief. Het antwoord: advertentie-ondersteunde abonnementen tegen lagere prijzen.
Netflix lanceerde in november 2022 zijn advertentielaag in twaalf landen, aanvankelijk niet in Nederland. Inmiddels test het platform ook hier reclame. Disney+ volgde in 2023, Prime Video introduceerde in 2025 automatisch reclame (tenzij je extra betaalt). De NOS meldde dat 'reclamevrij bingewatchen verleden tijd' is.
Voor adverteerders is dit goud. Volgens Basis Technologies groeit CTV ad spend (Connected TV, het vakterm voor streamingreclame) sneller dan alle andere digitale kanalen. Waarom? Drie redenen. Ten eerste: het publiek is waardevol. Streaming trekt koopkrachtige huishoudens die moeilijk via lineaire tv te bereiken zijn. Ten tweede: targeting. Platforms weten wat je kijkt, wanneer je kijkt, en op welk apparaat. Ten derde: efficiëntie. Adverteren op streaming is goedkoper dan traditionele tv-inkoop, zonder de verplichte grote budgetcommitments vooraf.
Wanneer kun je adverteren op streamingdiensten?
Niet elk streamingplatform accepteert adverteerders. Je kunt alleen adverteren als een dienst een advertentie-ondersteund abonnement aanbiedt. In Nederland zijn dit de belangrijkste opties:
Netflix: Advertentielaag beschikbaar sinds 2023 in meeste markten, in Nederland in testfase. Toegang via partnerships met The Trade Desk en Microsoft Advertising. Minimumbudget varieert, meestal vanaf €25.000.
Disney+: Advertentielaag actief sinds 2023. Toegang via Disney Advertising. Richt op gezinnen en premium content (Marvel, Star Wars, Pixar).
Prime Video: Sinds 2025 automatisch reclame in content, tenzij je extra betaalt. Toegang via Amazon Ads. Koppeling met e-commerce data maakt targeting zeer specifiek.
Andere platforms: Videoland (via RTL), HBO Max en Apple TV+ bieden nog geen (of zeer beperkte) reclame-opties in Nederland.
SDIM, een Nederlandse digital marketing-organisatie, stelde vorig jaar al dat de markt 'anno 2025 anders is geworden'. Waar merken vroeger geen toegang hadden, kunnen ze nu via programmatic platforms als The Trade Desk rechtstreeks streaminginventory inkopen. De drempel is lager dan ooit.
Wat werkt in streamingreclame?
Streaming is geen social media. Wat werkt op TikTok of Instagram faalt op een 55-inch tv in de woonkamer. De context is anders, de aandacht is anders, het scherm is anders.
Creatieve vereisten: Volgens onderzoek van Basis Technologies moet je uitgaan van volledige aandacht. Kijkers zitten op de bank, vaak 's avonds, vaak met anderen. Je hebt 15 tot 30 seconden om een verhaal te vertellen. Geen snelle cuts, geen tekst-overlays die onleesbaar zijn op afstand. Denk meer filmisch, minder social.
Targeting: Hier ligt de kracht. Platformen als Tubi (in de VS) bieden emotional targeting op basis van metadata: welke mood heeft de content? Is het een thriller, een comedy, een romantische film? EMARKETER benadrukt dat contextuele tools in 2026 standaard worden. Je adverteert niet alleen op basis van wie iemand is, maar ook op basis van wat iemand voelt.
AI-tools: Mountain (MNTN) en andere CTV-platforms integreren AI voor dynamische creative optimization. Je upload meerdere varianten, het systeem test en optimaliseert in real-time. Ook tekstgeneratie voor lokalisatie (ondertiteling, voice-overs) wordt geautomatiseerd.
Welke merken?: FMCG-merken (Unilever, Procter & Gamble) zijn early adopters. Maar ook automerken, verzekeraars en telecomproviders investeren zwaar. HCC merkt op dat bedrijven 'staan te popelen' omdat streamingreclame 'veel gerichter kan worden ingezet' dan traditionele tv.
Voor welke merken loont het?
Niet elk merk heeft baat bij streamingreclame. De vraag is: past jouw doelgroep bij het streamingpubliek, en kun je de creatieve en budgettaire eisen aan?
Ideale merken: Merken met visuele verhalen (auto's, reizen, mode), merken die gezinnen of huishoudens targeten (voeding, verzekeringen, telecom), en merken die premium positionering zoeken (luxe, tech, financiële diensten). Ook DTC-merken (direct-to-consumer) met sterke brand-campagnes profiteren.
Minder geschikt: Performance-gedreven merken die directe conversie zoeken (denk: leadgeneratie met formulieren) vinden betere ROI op social of search. Streamingreclame is brandbuilding, geen direct response. Volgens MNTN is het 'cost-efficient' vergeleken met lineaire tv, maar je hebt nog steeds budgetten nodig van tienduizenden euro's per maand.
Nederlandse realiteit: In Nederland ligt streaming nog achter op de VS en het VK. Het aandeel van 10 procent (Screenforce) groeit, maar traditionele tv domineert nog. Voor merken betekent dit: vroeg instappen geeft concurrentievoordeel. Inventaris is beperkt, CPM's (cost per thousand impressions) zijn relatief laag, en awareness bij concurrenten is nog gering.
Ecommercebridge meldt dat streaming in 2026 49,3 procent van de video-advertentie-inkomsten vertegenwoordigt. Dat is bijna de helft. Wie nu niet experimenteert, loopt straks achter de feiten aan.
Streaming Advertising Strategie Nederland 2026
Streaming is het snelst groeiende advertentiekanaal in Nederland. Dit playbook geeft je een concreet stappenplan om je mediabudget strategisch te verschuiven naar streaming platforms, de juiste targeting toe te passen en ROI meetbaar te maken.
Bronnen & verder lezen:
- https://www.emerce.nl/nieuws/streamingreclame-snelst-groeiende-advertentievorm-europa
- https://www.emerce.nl/nieuws/tvreclamemarkt-daalt-streaming-bereikt-dubbele-cijfers
- https://nos.nl/artikel/2586108-reclamevrij-bingewatchen-verleden-tijd-streamingdiensten-grijpen-naar-advertenties
- https://basis.com/blog/6-things-to-know-about-the-streaming-tv-landscape-in-2026
- https://mountain.com/blog/streaming-tv-advertising/
- https://www.emarketer.com/content/faq-on-fast--how-free-streaming-tv-reshaping-ad-market-2026
