Wat doet Apple goed op het gebied van advertising?
Apple's servicesdivisie steeg naar 30,7 miljard dollar in Q3 2026, gedreven door advertising. Analyse van het privacy-first model en drie concrete lessen voor Nederlandse marketeers.
Playbook
frank.news Playbook — downloadbare implementatiegids
Waarom niche influencers de marketingtoekomst bepalen
Unilever zette voor het WK 50.000 creators in over 120 markten. Expertise verslaat bereik, AI maakt matching mogelijk. Wat dit betekent voor Nederlandse marketeers die nog op megasterren leunen.
Gaat Shell overleven nu het zijn imago verder 'ontgroent'?
Shell doet niet langer alsof het een groen bedrijf is en focust op olie en gas. Analisten waarschuwen voor stranded assets en reputatierisico. Voor marketeers is het een masterclass in slechte purpose marketing. Expert Kees Klomp: 'Shell laat zijn masker vallen.'
Lekker merken bouwen met AI. Is dat een goed plan?
Kantar presenteert een nieuw groeimodel: vijf imperatieven voor merken in een wereld waarin AI, data en klantervaring elkaar versterken. Voor Nederlandse marketing directors rijst de vraag: maakt AI merkgroei werkelijk eenvoudiger?
Waarom je een logo niet te snel moet weggooien
Cracker Barrel verwijderde in een rebranding zijn meest onderscheidende asset. De operatie kostte CEO David Deno zijn baan. Kantar legt uit waarom elke CMO distinctive assets moet meten voordat ze deze wegmoderniseert.
Hoe een fitness influencer een eigen platform bouwde
Gabby George stapte van Instagram-ads naar een eigen wellness platform met betalende leden. Een blauwdruk voor makers die willen ontsnappen aan de platform-economie en stabiele inkomsten willen opbouwen.
Waarom geld wel degelijk kan scoren voor jou als sponsor
De begrotingen van alle 18 Eredivisieclubs liggen er. Maar welke club levert jouw merk als sponsor de beste return? Het antwoord is minder voor de hand liggend dan je denkt.
Waarom Hornbach ook de bouwmarkt van de toekomst verslaat: 'Je wilt voelen waarmee je klust'
De doe-het-zelfmarkt staat onder druk van online giganten, toch groeit Hornbach door naar bijna 30% marktaandeel. Het geheim? Klanten willen bouwmateriaal voelen, testen en vakkundig advies. Drie lessen voor marketeers over fysiek standhouden tegen digitaal.
Hoe geloofwaardig zijn AI-endorsers? Wat Coca-Cola's Mourinho-campagne ons leert
Coca-Cola kiest voor een AI-kloon van José Mourinho in plaats van de échte voetbalmanager. Een verschuiving die de vraag oproept: kunnen Nederlandse merken nog vertrouwen op menselijke celebrity's? Een deep dive in geloofwaardigheid, contracten en consumentenperceptie.
Hoe bepaal je jouw perfecte advertisingbudget?
Het optimaliseren van je advertisingbudget is geen kwestie meer van gelijke verdeling. Data-gedreven budgettering op basis van ROI per kanaal maakt het verschil tussen rendement en geld weggooien. Zo pak je het aan.
Waar ging het mis met Philips? En wat kunnen marketeers hiervan leren
Raakt de negatieve publiciteit rond Philips Medical ook de afgestoten divisies zoals tv's en witgoed? Consumenten maken geen onderscheid. Wat kunnen marketeers leren van deze reputatiecrisis?
Stop met Gen Z overtuigen: help ze liever kiezen
Probeer maar eens een tiener te overtuigen. Kansloos. Toch blijven merken dit proberen bij Gen Z. Tijd voor een andere aanpak: niet overtuigen, maar helpen kiezen.
Je moet echtheid in reclame ook niet overschatten
Authenticiteit is het nieuwe buzzwoord, maar hoe echt kan reclame eigenlijk zijn? Een scherpe opinie over waarom geloofwaardigheid belangrijker is dan geforceerde echtheid.
Gaan Heineken, Hertog Jan en Grolsch de Marlboro man achterna?
Wat moet de wereld zonder bierreclames? Nu de Gezondheidsraad adviseert alcohol net als roken te ontmoedigen, is een reclameverbod nabij. Honderden miljoenen euro's mediabudget staan op het spel.
Is samenwerken met influencers eigenlijk duur?
Influencer marketing kost gemiddeld 2.500 dollar per campagne, maar Nederlandse merken betalen vaak minder of veel meer. De vraag of het duur is, hangt af van hoe je naar ROI kijkt. Terwijl de waarde verdubbelde, blijft budgetallocatie voor CMO's een zwart gat.
Wie profiteert er van AI-besparingen in marketing? Omnicom CEO spreekt zich uit
Omnicom CEO John Wren zei hardop wat niemand durft te zeggen: de echte kosten van AI zijn nog niet doorberekend. Terwijl bureaus efficiency beloven, blijft de vraag wie de besparingen opstrijkt. Voor Nederlandse marketeers is dit hét moment om afspraken te maken.