Mars lost het meetprobleem van community-marketing op en schaalt nu via Publicis. CMO Gülen Bengi toont aan dat communities structureel rendabeler zijn dan campagnes. Wat betekent dit voor Nederlandse merken en bureaus?
Een webshop oprichten was het makkelijke deel. De échte uitdaging: relevant blijven als AI-assistenten, sociale platforms en tussenpartijen de klantrelatie overnemen. Drie strategische verschuivingen die je nu moet maken.
Meer dan tachtig procent van de Europeanen heeft geen vertrouwen in Amerikaanse techbedrijven als het gaat om bescherming van persoonsgegevens. Voor Nederlandse marketeers betekent dit: investeer in first-party data via eigen kanalen in plaats van blijven vertrouwen op externe platformen.
Discounter Lidl lanceert Lidl Connect en wordt telecomaanbieder in meer dan twintig landen. Hoe associëren klanten het merk van lage prijzen en no-nonsense boodschappen straks met telefoonabonnementen?
De advertentiewereld staat voor een fundamentele herschikking. Techbullion voorspelt dat de advertentie-inkomsten van Big Tech platforms in 2027 anders verdeeld zullen zijn. Voor Nederlandse marketingprofessionals: je strategie voor overmorgen bepaal je vandaag.
Adverteerders investeren miljoenen in merkopbouw, maar kunnen het effect nauwelijks meten. Nieuwe tools en inzichten veranderen dat — met directe gevolgen voor bureaus en hun klantrelaties.
ShinyHunters publiceerde vanochtend opnieuw 1 miljoen regels Odido-klantdata op het darkweb. Zes miljoen Nederlanders geraakt. Wat betekent dit voor jou als marketeer — en wat doe je vandaag nog?
