Door Frank
18 mei 2026 — 12 minuten lezen
Google herovert de eerste plek in de Kantar BrandZ Top 100, terwijl de totale waarde van de 100 meest waardevolle merken ter wereld een recordhoogte van 13,1 biljoen dollar bereikt. Voor het eerst doorbreken drie merken tegelijk de grens van 1 biljoen dollar. De dominantie van de grote merken lijkt onstuitbaar, ook in Nederland waar A-merken in 2025 voor het eerst in jaren weer marktaandeel terugwinnen. Maar hoe verklaart zich deze ongekende groei?
Drie takeaways:
- Schaalvoordeel is bepalend: grote merken kunnen marketinginvesteringen en innovatiesystemen efficiënter uitrollen over meer markten, producten en kanalen
- Data-rijkdom creëert een zelfversterkend effect: merken met eigen klantdata en first-party infrastructuur kunnen sneller personaliseren en optimaliseren
- Ecosysteem-denken vervangt productfocus: de grootste merken groeien door nieuwe behoeften, prijsniveaus en gebruiksmomenten te claimen binnen hun merkwereld
