Doorgaan naar artikel
Log in abonneren

Kantar BrandZ

Drie winnaars op podium met certificaten en medailles tijdens awards-ceremonie, fotografen op de voorgrond
Deep Dive

Waarom de grote merken maar groter en groter worden

Google herovert de eerste plek in de Kantar BrandZ Top 100, terwijl drie merken tegelijk de grens van 1 biljoen dollar doorbreken. De dominantie van grote merken lijkt onstuitbaar. Maar hoe verklaart zich deze groei, en wat kunnen Nederlandse merken ervan leren?

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar