Door Frank
14 maart 2026 — 12 minuten lezen
Micro- en nano-influencers zullen in 2026 45,5% van alle influencermarketingbudgetten opeisen, meldt Insider Intelligence. Dat is geen hype, maar een fundamentele verschuiving in hoe merken met creators samenwerken. Voor Nederlandse marketing- en communicatieprofessionals betekent dit: minder investeren in enkele grote namen, meer bouwen aan duurzame relaties met kleinere creators die een nichepubliek echt kennen en activeren.
Drie takeaways:
- Micro-influencers (10.000-100.000 volgers) genereren hogere engagement en conversie dan macro-influencers, vooral in nichesegmenten waar vertrouwen schaarser is
- De nieuwe benchmark: meerdere creators met kleinere volgersbases leveren meer likes, betrokkenheid én ROI op dan één grote naam
- Strategisch vereist dit een ander samenwerkingsmodel: van campagnegerichte deals naar langdurige partnerschappen met communities en co-creatie
