Hoe Crocs de grootste verkoper op TikTok Shop werd
Crocs is de grote winnaar op TikTok Shop. Hoe? Niet met advertenties die eruit zien als advertenties, maar met live-events en verhalen die zorgen voor engagement. Kijk maar eens naar 'Déjá Shoe'.
Creator Economy
YouTube Shopping in Nederland: kans of bedreiging voor je mediamix?
YouTube brengt zijn Shopping Affiliate-programma naar Nederland, met Bol als eerste partner. 8 miljoen Nederlanders zochten in juni 2026 naar shopping-content op het platform. Wat betekent dit voor marketeers?
Steeds meer advertentiegeld naar influencers
Direct-to-consumer merken investeren 10 tot 25% van hun marketingbudget in influencers. Agentschappen gaan verder: 40 tot 50% van digitale uitgaven stroomt naar creators. De Nederlandse markt groeit richting 240 miljoen dollar.
Marketing WK Vrouwen: heel anders dan bij de mannen
Het WK Vrouwen 2027 vraagt een radicaal andere marketingaanpak. Merken die de strategie van mannentornooien kopiëren missen kansen. Succesvol zijn brands die inzetten op creators, authenticiteit en langdurige community-betrokkenheid.
Samenwerken met influencers? Fit is belangrijker dan het aantal followers
Merken die influencers selecteren op followersaantal laten kansen liggen. Uit onderzoek blijkt dat fit tussen merk en creator doorslaggevend is voor campagnesucces. Hoe meet je die fit en haal je er maximaal uit?
Hema en Cortina geven 40 'rookworstfietsen' weg: wat dit betekent voor jouw merk
Hema en Cortina geven 40 'Rookworstfietsen' weg via een campagne van creator Richelle van der Knoop. Wat betekent deze samenwerking voor jouw marketingstrategie? Drie concrete inzichten over co-branding, workflow en deelbaarheid.
Influencer marketing niet langer experimenteel, budgetten fors omhoog
Influencer marketing is geen experiment meer. Budgetten groeien, ROI wordt meetbaar en micro-influencers leveren betere resultaten dan grote namen. Wat moet je nu aanpassen in je mediamix?
Hollywood koopt cultuur van creators (en krijgt daar ruzie over)
Hollywoodstudio's jagen op intellectueel eigendom van contentcreators. Van Skibidi Toilet tot TikTok-formats: alles met bewezen publiek wordt opgekocht. Maar eigendomsrechten worden het nieuwe strijdtoneel.
Is de social-first strategie van Unilever een voorbode voor andere merken?
Unilever gooit het roer om: In plaats van gepolijste tv-spots en glossy magazines focust het op social-first campagnes. Is dit de nieuwe standaard voor FMCG-marketing?
Waarom adverteerders beter bij MrBeast kunnen adverteren dan bij Meta
YouTube-ster MrBeast bouwt een programmatisch platform voor creator-advertenties. Het markeert een verschuiving naar schaalbare influencer-inventaris. Wat betekent dit voor Nederlandse adverteerders?
Er komt wat geld, maar zijn creators al professioneel genoeg?
De wereldwijde creator economy groeit in 2026 naar 250 miljard dollar. Maar terwijl budgetten stijgen en platforms professionaliseren, blijft de vraag: kunnen Nederlandse creators de strategische eisen van grote merken aan?
Waarom advertising in 2026 gelijkstaat aan influencermanagement
De verschuiving van TV naar digital video is meer dan een mediatrend. Het markeert een fundamentele herschikking: moderne advertising en influencermanagement zijn in essentie dezelfde discipline geworden. Drie concrete lessen voor marketing directors.
Leuke trend in de contentwereld: grote sportorganisaties die direct zaken doen met creators
De NBA sloot een baanbrekend contract met YouTuber Kenny Beecham, waarbij hij exclusieve toegang krijgt tot beeldmateriaal en productiemiddelen terwijl hij volledig onafhankelijk blijft. Deze directe creator-partnerships verschuiven de rol van traditionele media en agencies fundamenteel.
Amazon transformeert tot mediabedrijf: wat Nederlandse merken moeten weten
Amazon presenteerde tijdens zijn Upfront-evenement een opmerkelijke strategie: podcasts als de nieuwe generatie tv-netwerken. De e-commerce-gigant transformeert tot volwaardig mediabedrijf. Wat moeten Nederlandse merken nu doen?
Waarom grote creators vastlopen bij het schalen van hun bedrijf
Succesvolle creators hebben miljoenen volgers, maar komen in de knel zodra ze hun persoonlijk merk willen omvormen tot mediabedrijf. De oplossing ligt niet bij talent inkopen, maar bij ervaren professionals die zakelijke infrastructuur bieden.
Platforms helpen creators graag, maar betalen ho maar
YouTube, TikTok en Meta lanceren initiatieven voor creators, maar het draait alleen om advertentiegeld. Nederlandse marketeers moeten creator-partnerships herstructureren om platformafhankelijkheid te verminderen.