Door Frank
4 juni 2026 — 12 minuten lezen
De verschuiving van advertentiebudgetten van lineaire televisie naar digital video markeert meer dan een mediatrend: het signaleert een fundamentele herschikking van hoe merken communiceren. Volgens eMarketer daalt het aandeel van lineaire TV in de Amerikaanse advertentiemarkt in 2026 onder de 40%, terwijl digital video verder doortrekt. Voor Nederlandse marketing directors betekent dit een dubbele opdracht: niet alleen budgetten herverdelen, maar ook erkennen dat moderne advertising en influencermanagement in essentie dezelfde discipline zijn geworden.
Drie takeaways:
- CPG, retail en tech leiden de digitale advertentie-uitgaven in 2026, met influencers als primair kanaal voor jonge doelgroepen
- De combinatie van traditionele media-gezichten en digital creators biedt merken zoals Albert Heijn een brug tussen generaties
- Influencers fungeren in 2026 steeds vaker als strategische consultants in plaats van louter contentdistributeurs
