Marketinggoeroe Mark Ritson waarschuwt merken die volledig inzetten op influencers. Micro-influencers presteren goed, maar bereiken vooral bestaande fans in plaats van de light buyers die merken nodig hebben om te groeien.
Unilever zette voor het WK 50.000 creators in over 120 markten. Expertise verslaat bereik, AI maakt matching mogelijk. Wat dit betekent voor Nederlandse marketeers die nog op megasterren leunen.
Micro- en nano-influencers opeisen 45,5% van influencerbudgetten in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit: minder grote namen, meer nichepartners. Hoe pak je dit strategisch aan?
Steeds meer merken stapten af van dure macro-influencers en zetten in op gamified programma's met honderden micro-creators. Een fundamentele verschuiving die bureaus en CMO's dwingt hun influencer-strategie volledig te herijken.
