Influencer marketing kost gemiddeld 2.500 dollar per campagne, maar Nederlandse merken betalen vaak minder of veel meer. De vraag of het duur is, hangt af van hoe je naar ROI kijkt. Terwijl de waarde verdubbelde, blijft budgetallocatie voor CMO's een zwart gat.
Tinder en TikTok kondigen een strategisch partnerschap aan: datingshow Double Date Island verschijnt exclusief op TikTok. Een signaal dat platforms elkaar niet langer alleen als concurrent zien, maar als distributiekanaal.
De NBA sloot een baanbrekend contract met YouTuber Kenny Beecham, waarbij hij exclusieve toegang krijgt tot beeldmateriaal en productiemiddelen terwijl hij volledig onafhankelijk blijft. Deze directe creator-partnerships verschuiven de rol van traditionele media en agencies fundamenteel.
Snapchat claimt een serieus B2B-marketingkanaal te zijn, met zakelijke beslissers die dagelijks actief zijn. Maar Nederlandse marketing-experts blijven sceptisch: voor complexe B2B-producten is het platform meestal niet effectief genoeg.
Unilever kiest voor een radicale koerswijziging met hun WK-strategie: weg van traditionele tv-spots, naar creators en social-first content. Maar terwijl mediabuyers waarschuwen voor exploderende streamingprijzen, rijst de vraag: werkt die aanpak wel?
De creator economy groeit in 2026 naar 280 miljard dollar, maar bereik is niet langer de maatstaf. Nederlandse merken verschuiven massaal van volgersaantallen naar culturele relevantie, langdurige samenwerkingen en nano-influencers.
Micro- en nano-influencers opeisen 45,5% van influencerbudgetten in 2026. Voor Nederlandse marketeers betekent dit: minder grote namen, meer nichepartners. Hoe pak je dit strategisch aan?
