Door Frank
2 april 2026 — 6 minuten lezen
Joybuy, de Europese webwinkel van Chinese retailgigant JD.com, lanceerde zijn eerste grootschalige tv- en onlinecampagne in Nederland. Met beloftes van snelle levering, scherpe prijzen en eigen infrastructuur wil het bedrijf een serieuze concurrent worden van Bol, Amazon en Coolblue. De vraag is: is er in de Nederlandse e-commerce markt, die al wordt gedomineerd door gevestigde spelers, überhaupt ruimte voor een derde of vierde partij?
Drie takeaways:
- Joybuy zet massaal in op Nederlandse 'mindshare' met tv-campagnes en positioneert zich als kwaliteitsspeler met eigen logistiek, vergelijkbaar met Coolblue
- De Nederlandse e-commerce markt wordt gedomineerd door Bol en een sterk groeiend Amazon, waardoor nieuwkomers vechten om een bescheiden derde positie
- Succes hangt af van het claimen van mentale beschikbaarheid: wie niet in de 'evoked set' van consumenten zit bij een aankoopbeslissing, bestaat feitelijk niet
