Door Frank
27 maart 2026 — 12 minuten lezen
Kinderen tussen de 7 en 14 jaar bepalen steeds vaker welke yoghurt in het winkelwagentje belandt, welke lipgloss mama bestelt en zelfs welke auto het gezin koopt. Uit nieuw onderzoek van PwC blijkt dat 97% van Generation Alpha zelfstandig aankoopbeslissingen neemt, terwijl Nederlandse wetgeving marketing naar kinderen onder de 12 steeds verder heeft ingeperkt. Het levert een spagaat op: hoe bereik je als marketeer de meest invloedrijke adviseurs in het huishouden zonder hen rechtstreeks te mogen benaderen?
Drie takeaways:
- 97% van 7- tot 14-jarigen neemt minstens soms zelfstandig koopbeslissingen, maar Nederlandse regelgeving verbiedt directe marketing naar kinderen onder de 12
- Pull-marketing via ouders werkt: inspireer ouders met recepten, reisideeën of lifestyle content waarin producten organisch terugkomen, zoals Albert Heijn doet
- Train je team in de dynamiek van familiebeslissingen: begrijp dat 60% van de gezinnen kinderen laat meebeslissen over vakanties en 28% zelfs over auto-aankopen
