Het marketingsucces van Funda en waarom het nu kraakt
Funda's monopoliepositie is een doorslaand marketingsucces. Nu makelaars moeten gaan betalen voor aandacht (waar kennen we dat ook alweer van?) kraakt de conversiemotor.
André Oerlemans
André Oerlemans is een ervaren journalist met ruim 25 jaar ervaring als verslaggever, eindredacteur, redactiechef, hoofdredacteur en oprichter bij diverse kranten, bladen en online nieuwsplatforms als AD, NRC, ANP Business, Change.inc en frank.news.
Dordrecht
Hoe Picnic marketeers verslaat met data, geen reclame en een wagentje
Picnic wint opnieuw marktaandeel. Voor marketeers een masterclass in databased marketing en efficiënte merkopbouw.
Wat marketingbureaus niet willen dat adverteerders weten: de echte kosten van digitale marketing
Marketing bureaus rekenen tussen de 110 en 265 euro per uur, maar die tarieven vertellen niet het hele verhaal. Verborgen kosten, onduidelijke prijsmodellen en gebrek aan transparantie leiden tot budgetoverschrijdingen. Tijd om de rekening na te lopen.
Wat als de NPO een paar dagen op zwart zou gaan? In Hongarije gebeurde het
Dinsdag ging de Hongaarse publieke omroep op zwart en maakte excusues voor jarenlange leugens en propaganda. Wat zou de STER mislopen als de NPO een weekje uit de lucht zou zijn?
H&M zal nooit enkel een webshop worden en dit is wat je daarvan kunt leren
Fysieke winkels verleden tijd? H&M bewijst het ongelijk van retailkenners die een verschuiving naar online voorspellen. Voor marketeers geldt: omnichannel is de sleutel.
Wat doet Wibra beter dan Blokker? Het succes van de koopjesketen verklaard
Wibra blijft groeien en boekte vorig jaar een winst van 16 miljoen euro. Volgens retailexpert Paul Moers heeft Wibra het economische tij mee en blijft het trouw aan zijn strategie. Wat kunnen marketeers leren van deze no-nonsense aanpak?
Waarom Frankwatching zoveel waard is voor uitgeverij Sijthoff
Uitgeverij Sijthoff neemt Frankwatching over. De deal versterkt Sijthoffs positie als B2B-uitgever voor marketing en communicatie. Wat maakt het bekende contentplatform zoveel waard?
Hoe marketeers hun merk tweedehands-proof kunnen maken
Tweedehands is mainstream: een derde van de Nederlanders koopt gebruikte spullen. Niet adverteren op Marktplaats of Vinted is een gemiste kans.
Is de social-first strategie van Unilever een voorbode voor andere merken?
Unilever gooit het roer om: In plaats van gepolijste tv-spots en glossy magazines focust het op social-first campagnes. Is dit de nieuwe standaard voor FMCG-marketing?
Waarom fintechs miljoenen in sport pompen en traditionele marketing links laten liggen
Fintechs pompen miljoenen in sportsponsoring: van Premier League tot Formule 1. Het levert meer op dan traditionele marketing. De reden? Associatiemarketing bouwt vertrouwen waar performance marketing faalt.
Velo en McLaren brengen fans dichter bij F1: 3 conclusies voor marketeers
Nicotine-merk Velo en McLaren F1 tonen met 'Live Your Fandom' hoe moderne sportsponsoring werkt.
Kijkcijferexpert Tina Nijkamp voorspelt: ‘Talkshow-oorlog blijft uit. Renze blijft steken op 630.000 kijkers’
Lubach verplaatsen, om de talkshow van Renze de ruimte te geven, was haar tip. ‘RTL heeft naar mijn column geluisterd’, zegt kijkcijferexpert Tina Nijkamp. Breekt na de zomer een kijkcijferoorlog uit tussen talkshows op tv? ‘Ik denk het niet, maar in de pers zal het groot uitgepakt gaan worden.’
Kan Gulpener het imago van familiebedrijf behouden onder Grolsch?
Bierbrouwer Grolsch neemt Gulpener volledig over. Het Limburgse familiebedrijf verdwijnt na 200 jaar als onafhankelijke brouwer. De cruciale vraag: hoe behoud je de merkwaarde van een familiebedrijf binnen een corporate structuur?
Wat moeten telemarketeers nu doen sinds de strengere regels gelden?
Telemarketeers moeten voortaan expliciete toestemming hebben vóór elk commercieel gesprek met consumenten en zzp'ers. Wat moet je aanpassen en welke risico's loop je?
Frankrijk verbiedt reclame voor Shein en Temu, wanneer volgt Nederland?
Vanaf 1 januari 2027 is reclame voor ultrafastfashion-platforms als Shein en Temu verboden in Frankrijk. De vraag voor Nederlandse marketeers: komt dit reclamverbod ook hierheen, en hoe bereid je je voor op strengere regelgeving?
Waarom reclame maken tijdens drinkpauzes op WK alleen maar averechts werkt
FIFA's drinkpauzes tijdens het WK blijken een commerciële goudmijn: Fox verdient tot 262 miljoen euro, de NOS volgt. Maar stadions fluiten massaal en kijkers zijn geïrriteerd. Waarom investeren merken in het slechtst mogelijke moment?