Door Frank
13 maart 2026 — 7 minuten lezen
Een kwantitatief onderzoek gepubliceerd in februari 2026 door RSIS International bevestigt wat veel marketeers al vermoedden: duurzame marketing heeft een meetbare, positieve impact op brand credibility (β = 0.428) en ethische marketing op consumentenvertrouwen (β = 0.387). Voor Nederlandse CMO's en marketing directors betekent dit dat ESG niet langer een nice-to-have is, maar een strategische hefboom voor merkperceptie en loyaliteit.
Drie takeaways:
- Duurzame marketing verhoogt brand credibility met een coëfficiënt van 0.428, ethische marketing duwt consumentenvertrouwen omhoog met 0.387
- 79% van de consumenten wereldwijd is bereid een premie te betalen voor duurzaamheid, gemiddeld 14,3% bovenop de reguliere prijs
- Brand trust fungeert als cruciale mediator tussen ESG-prestaties en merkenloyaliteit: zonder vertrouwen zijn je duurzaamheidsclaims waardeloos
