Door Frank
23 maart 2026 — 12 minuten lezen
PQ Media voorspelt dat wereldwijde advertentie- en marketinguitgaven in 2026 met 9,8% groeien. De groei wordt aangejaagd door afnemende recessievrees en mega-events als de Winterspelen, het WK en verkiezingen. Toch zien Nederlandse marketeers een andere realiteit: bureaus krijgen minder budgetten, terwijl de druk op rendement groeit.
Drie takeaways:
- Wereldwijde adspend groeit naar verwachting met 9,8% in 2026, gedreven door megaevents en afnemende economische onzekerheid
- Performance Max en creator-gedreven content zijn de grote groeiers, traditionele mediakanalen blijven achter
- Nederlandse bedrijven kiezen voor selectieve groei: meer intern, minder bureau en elk euro moet aantoonbare return opleveren
