Door Frank
19 maart 2026 — 12 minuten lezen
EY ondervroeg voor de CEO Outlook 2026 meer dan duizend CEO's wereldwijd. De conclusie: 52% zit midden in een grootschalige transformatie, nog eens 45% start er dit jaar mee. Die golf verandert het speelveld voor Nederlandse marketingteams ingrijpend. Niet omdat AI ineens alles oplost, maar omdat de functieprofielen, competenties en budgetprioriteiten in hoog tempo verschuiven.
Drie takeaways:
- 97% van de CEO's is bezig met transformatie of start ermee in 2026, waardoor marketingteams moeten anticiperen op portfolioherschikking en verschuivende prioriteiten
- Functieprofielen evolueren van specialist naar orchestrator: de vraag naar AI-literacy, data-interpretatie en cross-functionele samenwerking wordt kritiek voor elke marketingrol
- Training via korte, praktijkgerichte interventies werkt beter dan langlopende cursussen: experimenteer in teams van maximaal acht, koppel direct aan actuele campagnes
