Door Frank
7 april 2026 — 7 minuten lezen
Retailmedia groeit naar volwassenheid, maar veel Nederlandse marketeers werken nog op gevoel in plaats van op data. Onderzoek van adtech-platform Osmos toont aan welke ad mix, targeting en meetstrategie daadwerkelijk presteren bij Amerikaanse retail media networks. Voor Nederlandse marketing directors en CMO's biedt dit concrete aanknopingspunten: van de ideale verhouding tussen product ads en display tot het belang van incrementele metingen.
Drie takeaways:
- De meest succesvolle retail media networks combineren 58% product ads met 42% display ads, waarbij 41% van adverteerders beide formats tegelijk inzet voor optimale zichtbaarheid en conversie
- Effectmetingen zijn cruciaal: Amerikaanse networks die brand lift en sales meten, leveren meetbaar betere ROI dan platforms die alleen op directe conversie sturen
- Context beats targeting: retailmedia werkt door aankoopintentie, niet door complexe audience targeting. De beste resultaten komen uit relevante productomgevingen, niet uit uitgebreide datasegmenten
