Doorgaan naar artikel
Log in abonneren
Interview — Merkstrategie — Positionering — Luxemerken — B2B marketing — Merkregie — frank.news — Playbook

Waarom Chanel altijd de kakker blijft die het nu eenmaal is

Chanel beheerst als geen ander de kunst van merkregie. De lessen uit deze aanpak zijn ook toepasbaar op Nederlandse B2B en premium merken. Drie concrete principes voor betere positionering.

,   and  Bas Hakker
6 minuut lezen
Vrouw in zwart pak met wit overhemd en quilted Chanel-tas loopt door Parijse straat met voorbijgangers op achtergrond
Luxemerken als Chanel beheersen de kunst van herkenbaarheid: één tas volstaat om status en aspiratie te communiceren.

Door Frank
21 april 2026 — 8 minuten lezen

Chanel beheerst als geen ander de kunst van merkregie. Waar veel merken worstelen met hun positionering in een transparante, sociale-mediagedreven markt, houdt het Franse luxehuis de controle stevig in handen. De lessen uit deze aanpak zijn ook toepasbaar op Nederlandse B2B en premium merken.

Drie takeaways:

  1. Merkregie gaat over prestatie, niet alleen bescherming: je bestaande assets moeten aandacht trekken, niet afstoten
  2. Exclusiviteit creëer je door controle over de merkverhalen en selectieve beschikbaarheid, niet door louter schaarste
  3. Premium positionering vereist moed om nee te zeggen tegen volume en ja tegen distinctie

Dit bericht is alleen voor betalende abonnees

abonneren

Heb je al een account? Log in

Verwant

Laatste

Persoon met laptop op balkon boven handelsvloer met tientallen werkplekken, beursinformatie op schermen, boeken op tafel.
Explainer

Hoe teamwork tussen mens en AI content echt beter kan maken

AI-tools verlagen de productiedrempel dramatisch, maar leiden tot een vloed aan generieke content. Nederlandse marketing- en communicatieteams ontdekken dat effectiviteit in 2026 niet meer draait om productiesnelheid, maar om strategische schaarste en originele inzichten.

,   and  Bas Hakker
leden Openbaar