Hoe marketeers hun merk tweedehands-proof kunnen maken
Tweedehands is mainstream: een derde van de Nederlanders koopt gebruikte spullen. Niet adverteren op Marktplaats of Vinted is een gemiste kans.
Podcast
Luister mee naar inspirerende gesprekken met industry leaders, innovators en experts. Ontdek strategische inzichten, praktijkervaringen en toekomstvisies over marketing, communicatie, AI en e-commerce—overal en altijd.
Hoe Disney met een nieuwe structuur het vertrouwen terug wil winnen
Disney Entertainment krijgt een plattere structuur na ontslagrondes. CEO Josh D'Amaro centraliseert marketing om snelheid en consistentie te verbeteren. Kunnen Nederlandse organisaties hier lessen uit trekken?
Is de social-first strategie van Unilever een voorbode voor andere merken?
Unilever gooit het roer om: In plaats van gepolijste tv-spots en glossy magazines focust het op social-first campagnes. Is dit de nieuwe standaard voor FMCG-marketing?
Waarom adverteerders beter bij MrBeast kunnen adverteren dan bij Meta
YouTube-ster MrBeast bouwt een programmatisch platform voor creator-advertenties. Het markeert een verschuiving naar schaalbare influencer-inventaris. Wat betekent dit voor Nederlandse adverteerders?
Het Calimero-effect: hoe kleine merken groot worden zonder groot te doen
Challenger brands die grote merken kopiëren, verliezen. Onderzoek toont aan: met minder swings maar meer focus maak je meer impact. Een playbook voor Nederlandse marketing-professionals die willen winnen zonder megabudget.
Waarom fintechs miljoenen in sport pompen en traditionele marketing links laten liggen
Fintechs pompen miljoenen in sportsponsoring: van Premier League tot Formule 1. Het levert meer op dan traditionele marketing. De reden? Associatiemarketing bouwt vertrouwen waar performance marketing faalt.
Uno: van kaartspel tot live experience (en wat je daar van leert)
Mattel verdubbelt het aantal Uno Social Clubs na wachtrijen en social media-verzoeken. Een case study over hoe je een product transformeert tot een lifestyle-platform waar mensen voor in de rij staan.
Hoe Pathé het goede voorbeeld geeft na een negatieve review
Pathé won deze week duizenden likes door openlijk om te gaan met een negatieve review en de latere rectificatie. Voor marketeers een lesje in transparantie, snelheid en het durven loslaten van controle.
Albert Heijn legt uit waarom je ook in retailmedia creatief moet zijn
Albert Heijn stelt dat creatie tot de helft van het effect van een retailmediacampagne bepaalt. Die factor wordt structureel onderschat, terwijl merken blijven inzetten op targeting en data. Hoe pak je het wél goed aan?
Velo en McLaren brengen fans dichter bij F1: 3 conclusies voor marketeers
Nicotine-merk Velo en McLaren F1 tonen met 'Live Your Fandom' hoe moderne sportsponsoring werkt.
Kijkcijferexpert Tina Nijkamp voorspelt: ‘Talkshow-oorlog blijft uit. Renze blijft steken op 630.000 kijkers’
Lubach verplaatsen, om de talkshow van Renze de ruimte te geven, was haar tip. ‘RTL heeft naar mijn column geluisterd’, zegt kijkcijferexpert Tina Nijkamp. Breekt na de zomer een kijkcijferoorlog uit tussen talkshows op tv? ‘Ik denk het niet, maar in de pers zal het groot uitgepakt gaan worden.’
Kan Gulpener het imago van familiebedrijf behouden onder Grolsch?
Bierbrouwer Grolsch neemt Gulpener volledig over. Het Limburgse familiebedrijf verdwijnt na 200 jaar als onafhankelijke brouwer. De cruciale vraag: hoe behoud je de merkwaarde van een familiebedrijf binnen een corporate structuur?
Audi's voetbalcampagne toont wat de meeste sponsors verzuimen
Audi lanceert 'The Driven' met voetballer Diego Luna, precies tijdens het WK 2026. De campagne toont wat de meeste sponsors verzuimen: hun deals omzetten in werkelijk activerende content. Een analyse van gemiste kansen en wat Nederlandse merken kunnen leren.
Instagram gokt opnieuw op de televisie: wat betekent dat voor merken?
Meta probeert voor de tweede keer Instagram naar het tv-scherm te brengen. Instagram for TV komt naar Samsung-toestellen met focus op gezamenlijk kijken. Voor Nederlandse marketeers rijst de vraag: wordt dit eindelijk het doorbraakmoment of herhaalt de geschiedenis zich?
Wat moeten telemarketeers nu doen sinds de strengere regels gelden?
Telemarketeers moeten voortaan expliciete toestemming hebben vóór elk commercieel gesprek met consumenten en zzp'ers. Wat moet je aanpassen en welke risico's loop je?
Fizz wil het oude Facebook nieuw leven inblazen: kans of gemiste trein?
De sociale app Fizz wil het campusmodel van het oude Facebook nieuw leven inblazen, gesteund door celebrities en tech-executives. Maar is er nog ruimte voor een nieuwe speler?